文化観光新探訪｜古韻と新潮流：市集で見る文化観光融合の美

色とりどりのクリエイティブグッズ、風味豊かな無形文化遺産の美食、幻想的でユニークなトレンド玩具のシーン……初夏の北京・朝陽公園は人混みで溢れ、生活感と詩情が真っ向からぶつかり合っている。

5月15日から24日まで、第1回中国新クリエイティブ市集＆トレンド玩具遊園会がここで開催され、全国の優れた博物館・文化クリエイティブ、トレンドIP、デジタル知能技術などのリソースが一堂に集まり、伝統美学とファッショントレンドの「双方向の駆け寄り」を繰り広げている。

朝陽計画芸術館に足を踏み入れると、故宮博物院、国家博物館、三星堆博物館など数十の博物館機関が持ち寄った大ヒットクリエイティブグッズが目を奪う。河北唐山からの観客、張立星さんは購入したばかりの国博「鬧蛾金釵冰箱貼」（冷蔵庫マグネット）を手に、喜びの表情を浮かべる：「普段旅行に出かけると冷蔵庫マグネットを集めるのが好きで、今回まさか一箇所で全国の逸品を買えるとは思わず、本当に来た甲斐がありました！」

青銅の鳥「啾啾」のぬいぐるみチャームは愛らしさ満点、太陽神鳥の流砂冷蔵庫マグネットは光と影が流れ、葡萄花鳥紋銀香囊チャームは巧妙なデザイン——展示ケースに眠っていた文物が「活性化」され、触れて感じられる日常の伴侶となる。新疆「馕來了」ぬいぐるみトレンド玩具、雲南の果殻手搖鈴、海南島テーマのトレンド玩具などの特色あるクリエイティブグッズは、「詩と遠方」を小さな空間に凝縮し、観客が指尖で各地の風土人情に触れられるようにしている。

「クリエイティブグッズは大衆と伝統文化との距離を縮め、以前は博物館でしか見られなかった文物を、収集可能で共有可能な生活用品に変えました」と観客の徐芹さんは言う。多くのクリエイティブグッズの萌え化デザインが若者の消費嗜好に合い、社交シェア性を備え、朋友圈の「トレンド品」となっている。

△観客が第1回中国新クリエイティブ市集＆トレンド玩具遊園会でクリエイティブグッズを選んでいる。新華社記者 楊淑君 撮影

「北京禮物」展示エリアでは、貴州からの刺繍娘がミャオ族の衣装をまとい、打籽繡技法で作られた衣類や装飾品を実演している。無形文化遺産愛好家の徐女士は長く立ち止まり、ミャオ刺繍やろう染めなどの無形文化遺産製品をとても気に入っている：「デザインが斬新でファッション感に溢れ、実用性も高く、伝統とトレンドが融合しています」

今回の市集イベントでは、湘西ミャオ刺繍、蜀錦織造など43の無形文化遺産技術が同じ舞台で披露され、さらに10人の国家級無形文化遺産代表継承者が馬尾繍や花絲細工製作などの匠の技を実演。観客は篆刻、絞り染め、泥塑などの体験プロジェクトに参加し、伝統技術の精湛さと重厚さを間近で感じることができる。

舌で味わう無形文化遺産も同様に感動的だ。「京城無形文化遺産美食集い」が同時に開宴し、潮州牛肉丸は弾力がありシャキシャキ、泉州麺線糊は髪の毛のように細く、淮安平橋豆腐のスライスは刃のように薄い。継承者たちが叩きや調合の技を実演し、観客は味覚で無形文化遺産の美しさを理解する。

△観客が第1回中国新クリエイティブ市集＆トレンド玩具遊園会で見学・遊んでいる。新華社記者 楊淑君 撮影

市集イベントに設置された「トレンド玩具街區」は至る所に青春の息吹が溢れている。泡泡瑪特（POP MART）の大型「茉莉」アート装置の前では、若い観客が続々と立ち止まって写真を撮る；奇夢島が限定版の国風トレンド玩具を発売し、京繡や盤扣製作などの伝統技術の魅力を存分に見せる；楽自天成が作った「胖哒幼」森林テーマ空間では、数十体の愛らしいパンダ彫刻が観客の競争的な鑑賞を誘う。

「優れたIPは文化を超える力を持っています」と泡泡瑪特国際グループ副総裁の陳曉芸氏は言う。トレンド玩具は市集に若いエネルギーを注入し、市集もトレンド玩具ブランドに大衆にリーチするプラットフォームを提供し、双方向の活性化が文化消費をより活気づけている。

暮色が空を染めると、この文旅の饗宴は別の華やかさを灯す。夜の帳が下りる中、広西陽朔からの民俗プロジェクト「金龍巡遊」が亮馬河に登場し、1艘1艘の竹筏が首尾を連ねて金色の長い龍を形作る。水中の龍影と岸辺の灯りが互いに映え、観客たちは次々とスマホを掲げ、「中国式ロマンス」の美しい瞬間を収める。

△第1回中国新クリエイティブ市集＆トレンド玩具遊園会開催期間中、広西陽朔からの民俗プロジェクト「金龍巡遊」が華やかに上演された。（取材先提供）

「ここには博物館・文化クリエイティブの古今の交響、逸品トレンド玩具のファッションの衝突、水辺の演芸のロマンチックな夜、そして煙火と美食の中の最も心打つ都市の温もりがあります」と北京市朝陽区副区長の尹圓氏は言う。今回のイベントは朝陽公園の生態的恵みとシーンの優位性を活かし、「遊び、買い物、観賞、食事、娯楽」が一体となった没入型の遊園体験を創り出している。

「東方新美学」フラッシュモブステージでは、京西太平鼓、白紙坊太獅、古典傘舞などの素晴らしいプログラムが定時に上演される；万人民間広場では、機甲巡遊、国風電音などが会場を盛り上げる。5つの丁寧にデザインされたトレンド玩具テーマの文旅ルートが、市集、博物館施設、演芸空間、トレンド商業圏、水辺の河岸、スポーツランドマーク、ロマンチックな撮影スポットを一連の連なりにし、文化クリエイティブが都市の基盤に浸透させる。

指尖を流れるミャオ刺繍の針目から、身に携えるトレンド玩具の愛らしいキャラクターまで；舌で味わう無形文化遺産の美食から、水辺に没入する灯火の夜まで。文化クリエイティブは様々な姿で大衆の生活に溶け込み、北京という古くて若い都市にさらに温もりと魅力を加えている。

出典 | 北京発布 新華社による

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