西安土産が全国トップ！2026中国観光商品コンテスト、金2点含む8作品を一挙紹介

5月22日、湖南省湘潭市で開催された「2026中国観光商品コンテスト」が閉幕した。テーマは「都市を象徴する土産・ギフトのクリエイティブデザイン」。全国から集まった560点の中から、西安市文化観光局が推薦した作品が金賞2点、銀賞1点、銅賞5点に選ばれた。

金賞数と受賞総数はともに全国1位。西安市文化観光局は「卓越貢献団体」、西安観光協会も「突出貢献団体」として表彰され、西安の観光土産業界と文化クリエイティブ産業の競争力が改めて注目された。

金賞：歴史をポップに、旅の思い出に変える

無独有偶「昭陵六駿」毛絨挂件

西安探古含韻文化創意有限公司

西安碑林博物館の国宝石刻「昭陵六駿」をモチーフにしたぬいぐるみキーホルダー。唐の太宗が建国時に活躍した戦馬をしのんで刻ませたレリーフを、柔らかなキャラクター商品に仕立てた。三花馬のたてがみや尾の結び目など細部まで再現し、千年前の戦馬を身近な旅の守り役にしている。

摩石「秦潮始皇致礼」フィギュアギフトボックス

陝西星島動漫文化有限公司 × 西安翻訳学院

オリジナルIP「秦小皇」を中心に、荊軻による秦王襲撃の故事をポップに再構成したセット。立体PVCマグネットは分割・組み合わせができ、人物フィギュアも単体で飾れる。音が出る秦小皇のぬいぐるみも同梱し、硬質と柔らかな素材を組み合わせた遊び心ある土産になっている。

銀賞：長安の味と方言を隨身に

長安福禄鶏毛絨玩具

西安の伝統料理「葫蘆鶏」から発想を得たぬいぐるみ。福と禄を願う名前を冠し、長安の生活感や食文化をかわいらしい隨身グッズに落とし込んだ。磁石付きの小さな手を自在に動かせる定番版に加え、押すと陝西の言い回しが流れる方言版も用意。観光客に人気の陝西風ユーモアが楽しめる。

銅賞：唐代文化から兵馬俑まで、西安らしさが光る

西安博物院「時鳴春澗」雲雀シリーズ文化創意ギフトボックス

唐代の鍍金雲雀文銀簪をヒントにしたギフトセット。手持ち鏡、携帯鏡、流砂キーホルダー、しおりがセットになり、爽やかな配色と精巧な細部が特徴。実用性と唐の雅さを兼ね備えた、長安の詩情を感じさせる土産だ。

之間博物「蝶舞長安詩韻」文化創意ギフトボックス

西安之間文化創意有限公司

李商隠の名詩「錦瑟」の一節「荘生曉夢迷蝴蝶」を核に、蝶と長安の文脈を結びつけた礼盒。華清宮や「長恨歌」をちりばめた蝶の冷蔵庫マグネット、詩情を映す携帯鏡、鐘楼・鼓楼をあしらったキーホルダーなどを通じて、唐詩の浪漫と西安の歴史を手のひらサイズで表現した。

楼観書院、仙都西安「福地楼観 上善若水」シリーズ合香珠ブレスレット

陝西暖唐文化伝媒有限公司

終南山の古楼観をイメージソースに、老子の道家文化や終南山の本草文化を取り入れた香り付き珠ブレスレット。伝統的な調香・合香技法を使い、贈答品としての品格と、地域文化を身に付ける面白さを両立させた。

茜安東西「唐富貴」無形文化遺産・社火面馬ギフトボックス

西安斑点文化創意設計有限公司

宝鶏の社火に伝わる面や色彩の美しさと、盛唐の馬の気品を融合。中国の伝統色である赤を基調に吉祥の意味を込め、器体には顔体風の文字で十三王朝の朝号を刻む。鑑賞性と歴史の重みがあり、高級土産やコレクション向けに訴求力が強い。

秦始皇帝陵博物院・秦俑「馬上贏」年賀ギフトボックス

秦始皇帝陵博物院文化産業総公司

「馬上」は馬の上であると同時に「すぐに」という語呂を持ち、「贏」は勝利や成功を象徴する。始皇帝の姓「嬴」とも重なる言葉遊びを利かし、将軍俑、騎兵俑、武士俑をモデルに、指揮する冷静さ、素早い勝利、前へ進む力を表現した。

都市土産にみる6つの潮流

今回の応募作には、観光と文化の融合、異業態との連携、地域文化の深い掘り下げ、工芸技術の高度化、実用性の向上、市場性の拡大という6つの傾向が見られた。都市を代表する土産は、単なる記念品から、その土地の物語を伝える消費財へ進化している。

大会は都市文化を起点に観光消費を掘り起こし、クリエイティブデザインで観光商品の品質向上を促す場となっている。西安は今後、高品質な都市ギフトを通じて新たな消費の热点を生み、観光商品市場の拡大と文化観光産業の成長を後押しする方針だ。