中国スノーリゾート発展報告2020

【品橙旅遊】2022年の冬季オリンピックが迫る中、中国のスノーツーリズムに未曾有のチャンスが訪れている。雪景色の目的地への旅行は、冬の観光客にとって定番のアクティビティとなりつつある。1月5日、2020年中国スノーツーリズム発展フォーラムが哈爾浜（ハルビン）で開催され、中国旅遊研究院（文化・観光部データセンター）が『中国スノーツーリズム発展報告2020』を発表。報告によると、2018年から2019年のスノーシーズンにおける中国のスノーツーリズム参加者数は延べ2億2400万人に達し、スノーツーリズム収入は約3860億元に上った。

また、文化・観光部データセンターと携程旅遊（Ctrip）のビッグデータ共同研究室は、携程が提供する数万件のスノーツーリズム商品、および千万件規模のパッケージツアー、個人旅行、オーダーメイド旅行、チケット・アクティビティデータに加え、オフライン店舗の予約状況を基に、2020年1月時点のスノーツーリズム予約データをまとめ、『中国スノーツーリズム消費ビッグデータ報告（2020）』を公表した。

携程のアクティビティ事業部・華北地域総経理の殷航氏はフォーラムで、「スノーツーリズムは携程が重点的に取り組む分野です。パッケージ商品だけでなく、世界中のスキー場や氷雪景勝地、民宿などの商品もカバーし、スノー旅行客にワンストップサービスを提供しています。また、豊富な商品コンテンツを活かし、旅行者に包括的なガイドを提供することも可能です」と語った。

スノーツーリズム人気ランキング：ハルビン・雪郷がトップ、冬のラサ旅行がトレンドに

スノーツーリズムで特に人気の目的地はどこか。パッケージツアーと個人旅行の予約データによると、2019年11月から2020年1月の間、最も人気のあった伝統的なスノーツーリズム目的地は、順にハルビン、海林、長春、瀋陽、牡丹江、白山、大連、尚志、漠河、延吉だった。前年と比較すると、ハルビンと海林・雪郷は依然として最も人気の高い2都市であり、スノーツーリズムのルートや商品は長年の開発を経て比較的成熟した体系を形成し、人々のスノー旅行の有力な選択肢となっている。瀋陽では、氷上遊びやスキーを代表とするスノーツーリズム商品が成熟し、さらに気候が南方の人々にとって過ごしやすいこともあり、人気ランキングの上位に躍り出た。

今年、雪郷に行くにはいくらかかるのか。北京出発の「ハルビン＋雪郷5日4晩パッケージツアー（5つ星）」を例に挙げると、自社運営の少人数グループ、買い物なし、専用車送迎、富力万达嘉華（フリーワンダ・ジアホア）ホテル宿泊で、1月の旅行価格は4480元となっている。

伝統的なスキー・スノーボード旅行先の他に、どんな新しい人気スポットがあるのでしょうか？予約データによると、2020年のスキー・スノーボード旅行で人気の新興目的地トップ10は、ラサ、ウルムチ、張家口、石家荘、神農架、西寧、林芝、銀川、フルンボイル、承徳となっています。

チベットの濃厚な宗教的な雰囲気は、冬の雪景色が引き立てることでさらに静けさを増し、ラサと林芝は人々の新しい選択肢となっています。また、河北省、新疆ウイグル自治区、内モンゴル自治区は、そのユニークな観光資源によって、徐々に人々のスキー・スノーボード旅行先の選択肢に入ってきています。

春節にラサへ行くにはいくらかかるのでしょうか？北京出発の「ラサ5日4晩自由旅行（5つ星）」プランは、往復航空券付きで、ラサ・サンクチュアリ・ホテルに宿泊し、旧正月の価格は5346元で、非常にコストパフォーマンスが高いです。

人気のスノー＆アイスラインが発表、ハルビン・ヤブリ・雪郷の同遊が最も人気

2020年の人気スノー＆アイスツアーはやはり東北が中心で、ハルビン、ヤブリ、雪郷を巡るコースが再び観光客から好評を得て、最も人気の高いコースとなりました。第2位、第3位の人気コースは、いずれも吉林省と黒竜江省をまたぐ広域ルート。北京と河北省をまたぐルートも10位に入りました。例年と異なる点として、今年は新疆、チベット、湖北省のスノー＆アイスコースへの関心が明らかに高まっています。

団体旅行と個人旅行のデータによると、2020年には「ハルビン＋ヤブリスキーリゾート＋雪郷5日間団体旅行（5つ星）」、「吉林市＋長白山＋鏡泊湖＋雪郷＋ヤブリスキーリゾート＋ハルビン6日間5泊団体旅行（4つ星）」、「長春＋長白山＋ハルビン6日間5泊団体旅行（5つ星）」などが最も人気の高いコースとなりました。

スキー・雪景色ツアー参加が62%に、「新ツアー旅行」が新たな力に

旅行スタイルの選択については、予約データによると、ほとんどの旅行者がツアー参加を選び、その割合は62%に達しました。一方、30%の旅行者は自由行動を選び、より自主的な旅行計画を追求しています。また、8%の旅行者はより高級な移動手段を選び、カスタマイズを通じてよりパーソナライズされた体験を得ています。

データからわかるように、スノーデスティネーションへの旅行では依然としてツアー参加が主流であり、計画を立てる手間が省け、ガイドのサービスが全行程を通じて提供されるため、手間いらずで便利な旅行方法です。注目すべきは、カスタマイズ旅行がますます多くの旅行者に受け入れられており、旅行者の多様なニーズが満たされつつあることです。

団体ツアーも近年進化を続けており、大型バスで大勢がわいわい騒ぐ、画一的な行程、駆け足観光、遠くの宿に質の低い食事といった従来のイメージから脱却しつつあります。プライベートツアー、少人数精鋭ツアー、現地集合ツアー、5つ星高級ツアーなど、革新的な団体ツアーの形態が生まれ、中国の旅行客は再び、旅行会社が全てをサポートし手間いらずで楽な団体ツアーを好むようになっています。

団体ツアーのデータによると、氷雪観光において、新しい団体ツアーの割合はすでに32%に達しており、旅行客が氷雪旅行先を訪れる「新たな旅行スタイル」となりつつあります。少人数化、個性化、テーマ性、高品質な商品が氷雪観光の新たなテーマになっています。

**2020年氷雪観光消費明細：**アモイ・深圳の1人当たり支出は6000元超え

氷雪観光は南方の旅行客にとって常に大きな魅力があり、毎年冬に北方へ雪を見に行くことが近年のトレンドとなっています。団体ツアーと個人旅行のデータによると、上海、広州、北京から氷雪観光を選ぶ旅行客の人数が引き続きトップ3を占め、主要な旅行客送り出し都市トップ20は、上海、広州、北京、南京、武漢、杭州、深圳、長沙、鄭州、成都、南昌、重慶、貴陽、合肥、アモイ、昆明、西安、無錫、天津、南寧となっています。

では、多くの観光客が選ぶ団体旅行の中で、最も消費能力の高いトップ10都市はどこでしょうか？データによると、厦門の観光客は一人当たり平均6072元を消費してトップとなり、深圳の観光客は団体旅行1回あたりの一人当たり消費額が6000元以上に達しました。上海と珠海はそれぞれ5789元と5646元で3位と4位にランクインし、続いて杭州、昆明、福州、無錫、広州、済南の順となりました。スノー観光が成熟するにつれて、旅行商品も増え続け、選択肢も広がり、消費意欲も高まっています。

氷雪景区が癒しのスポットに、四大雪山が大人気

今年の冬、どの氷雪レジャー景区が最も観光客に人気だったのか？Ctripのグローバルエンタメプラットフォームのデータによると、氷雪大世界、玉龍雪山、西嶺雪山、中国雪郷、轎子雪山、銀基氷雪世界、世界の窓アルプス氷雪世界、雪谷、太陽島雪博会、梅里雪山が今冬最も人気の高い景区となった。

注目すべきは、中国各地に氷雪景区があり、観光客に歓迎されている点だ。また、冬の雪によって国内の多くの景区が新たな魅力を見せ、玉龍雪山、西嶺雪山、轎子雪山、梅里雪山をはじめとする人気の雪山が、冬ならではの異なる魅力を放っている。

地元の人と一緒に地元を満喫、民俗グルメが必見のアクティビティに

スノーリゾートでは、通常のスキーや温泉に加え、地元の人と一緒にその土地ならではの体験をすることが新たなトレンドとなっており、現代の若者がスノーアクティビティ以外の楽しみにも強いニーズを持っていることを示している。

携程（シートリップ）の現地ガイドデータによると、国内では東北地方でのグルメ堪能、植物採取、水をまくと氷になる体験が人気の消費スポットとなっている。一方、海外では日本での田舎体験や着物のプライベート撮影、アメリカでの森林散策が、海外旅行でのインスタ映えするアクティビティとして注目を集めている。