中国の氷雪観光発展の新時代を開く ——氷雪観光のトレンド分析

夜のとばりが下りるたび、黒竜江省・ハルビン冰雪大世界では、手彫りによって作り出された様々な形の氷の彫刻が、カラフルな灯りに照らされ、幻想的な世界を創り出している。今年の春節休暇中、ハルビン市の冰雪大世界は延べ24万9700人の観光客を迎え、前年同期比47.75%増加し、収入は6754万元に達し、前年同期比54.03%増加した。

近年、2022年の冬季オリンピック開催決定を受け、我が国の氷雪観光はかつてない発展のチャンスを迎えている。寧夏、陝西、甘粛から湖北、四川に至るまで、条件の整った観光地は次々とスキー場を建設し、氷の彫刻を施し、氷雪観光を発展させている。公式データによると、現在30の省・直轄市が氷雪関連商品を打ち出しており、氷雪経済は地域発展においてますます重要な地位を占めている。各地域は自らの特性を最大限に活かし、強みを拡大し、特色を際立たせており、氷雪観光はますます活況を呈している。

（1）氷雪観光の大波が押し寄せ、特色あるブランド構築がトレンドに

近年、氷雪観光の発展は活況を呈しており、観光業界や地域経済発展における新たな原動力となっている。2013年以降、氷雪観光の受け入れ人数や収入は年々増加しており、「冷たい資源」から「熱い経済」への転換の波が全国に広がっている。特に東北地域を代表とする氷雪資源が豊富なエリアでは、氷雪経済の発展を戦略的な高みに引き上げ、氷雪観光を東北経済振興の戦略的基幹産業と位置付けている。

今年初め、中国氷雪観光推進連盟が人民網輿論監測室と共同で、第33回中国・ハルビン国際氷雪祭り兼第2回中国氷雪観光サミットで発表した『2016年中国氷雪観光競争力ビッグデータ報告』によると、黒竜江省や吉林省などの省が専門の文書を発表して、氷雪観光を含む氷雪経済の科学的な計画を進めている。その効果は既に現れ始めており、ハルビンの氷雪観光産業は市全体の観光産業の半分を占め、内モンゴル自治区の冬季観光収入は30%以上増加、吉林省の氷雪観光総収入は年間観光総収入の3分の1に達している。

東北地域を除き、内蒙エリア、西北エリア、京津冀エリアも中国の冬の氷雪観光発展における重要な地域であり、各エリアは現地の資源を活かして差別化を図り、氷雪観光の同質化問題を解決し、徐々に地域間の特色化・差別化を実現している。

その中で、東北地域は全面的に発展しており、氷雪自然景観、氷雪スポーツ、温泉などの観光プロジェクトがすべて含まれている。氷雪資源が豊富で発展の歴史が早い地域として、東北の氷雪自然奇観や人文景観は依然として注目の的だ。西北地域はウルムチを代表とし、シルクロードや「一帯一路」などの政策・文化が氷雪観光発展の重要な柱となっている。内蒙の民族風情は発展の重点であり、氷雪ナーダムやラクダといった言葉はネットユーザーの民俗商品への愛好を反映している。京津冀は北京と河北を中心とし、北京と張家口が協力して冬季オリンピックを開催し、スポーツや健康といった理念が深く浸透している。

同時に、各氷雪観光大省（区・市）も地元の特色に基づいて独自のブランド形成に積極的に取り組んでいる。例えば、黒竜江省の「氷雪の冠」ブランドの影響力と競争力は日増しに高まっている。遼寧省の氷雪、温泉、年末年始のブランドは氷雪観光客に強い魅力を放つ。北京の「歓楽氷雪」、河北の「健康、スポーツ」、内モンゴルの「氷雪天路」なども高い人気を誇る。

(2)産業融合の持続的な推進、「氷雪＋」産業チェーンの絶え間ない充実

現在、氷雪観光の発展はもはや単なる観光に限らず、経済牽引力を強化するため、複数産業の融合発展を進める「氷雪＋」戦略が各地の氷雪観光発展の新たなトレンドとなっている。中国の氷雪観光発展は、創造性、内容、体験を重視する段階に入り、氷雪＋リゾート、氷雪＋文化、氷雪＋スポーツなどの発展モデルが広く重視され、氷雪観光産業チェーンは徐々に拡大している。

黒竜江省は、氷雪観光、氷雪文化、氷雪スポーツ、氷雪教育、氷雪装備製造など多様な産業の拡大・高度化と融合発展を促進すると提唱している。吉林省は、氷雪休暇リゾート、氷雪温泉養生、氷雪観光体験、氷雪民俗史跡を含む氷雪観光製品体系の構築に力を入れるとした。京津冀は冬季オリンピックのプラットフォームを活用し、氷雪スポーツレジャー基地を建設し、氷雪観光とスポーツプロジェクトを十分に融合させる。

現在、「氷雪＋」戦略は主に観光体験、リゾート休暇、民俗文化、スポーツ、温泉養生などの面に集中している。その中で、スポーツと温泉養生の両面での氷雪観光プロジェクトは比較的充実しており、民俗文化は各地の重点開発分野だが、現時点では氷雪観光産業チェーンにおける割合はまだ比較的小さい。

黒竜江省はその独特な地理的位置を活かし、氷雪資源を核とする自然・人文景観を形成している。2016年の冬、黒竜江省は「大美雪郷」「鶴舞雪原」「氷雪森林」「秘境氷湖」「北極圣诞」などの冬季観光ルートを打ち出した。ハルビン、ヤブリ、雪郷の氷雪芸術とレジャー・スポーツ娯楽資源、大慶の温泉、チチハルの鶴文化と温泉、鏡泊湖の冬の漁祭り、シャーマン文化及び横道河子の歴史文化、中北部の小興安嶺の氷雪森林霧氷、神州北極の極寒特色とクリスマス文化を核心的な魅力とし、黒竜江省の冬季観光の特色と優位性を強調している。

黒竜江省観光発展委員会の関係責任者は、「氷雪観光が急成長する大時代が間もなく到来する。中国の氷雪資源、氷雪スポーツ、氷雪観光ブランドにおいてトップの省である黒竜江省は、長年蓄積してきた氷雪資源の優位性をさらに発揮し、氷雪観光資源を高水準の観光商品へと昇華させ、広範な観光客の多様で多層的なニーズに応えていく」と述べた。

(3) 地域間の連携が顕著に加速し、氷雪観光のパイを拡大

同質化競争を回避し、氷雪観光産業の拡大・強化を促進するため、全国の主要な氷雪観光大省は行政区画の制限を突破し、氷雪観光協力を強化し続け、地域連携による発展の枠組みを形成している。

2015年末、黒竜江省観光発展委員会は国家観光局の指導の下、第1回中国（国際）氷雪観光サミットを開催し、同時に中国氷雪観光推進連盟の設立を推進した。2016年12月、中国氷雪観光推進連盟が正式に設立された。これは中国初の省レベルの観光管理機関が発起して設立された氷雪観光マーケティング連合体であり、現在の正式メンバーには黒竜江省、北京市、吉林省、遼寧省、河北省、内蒙古自治区、新疆ウイグル自治区などの省市自治区の観光局（委員会）が含まれている。国家観光局の委託を受け、中国氷雪観光推進連盟は「中国十大国際観光ブランド」の一つである「北国氷雪」観光ブランドと精品ルートの開発を担い、中国の氷雪観光を代表して海外展開を図っている。

関係責任者は、「連盟は氷雪観光市場の協力開発を強化し、発展経験を共有し、顧客層を育成し、中国氷雪観光産業の転換・高度化を推進し、中国の冬季観光市場の持続可能な発展を促進することに尽力している」と述べた。

2017年1月5日、第2回中国（国際）氷雪観光サミット期間中に、推進連盟のメンバーは「北国氷雪」ブランドマークを共同で発表し、各地の資源を組み合わせ、精品観光地を網羅し、市場の需要に合わせた、氷雪の年越し風情、氷雪文化、活気と情熱、氷雪芸術、リゾートをテーマとする五大北国氷雪精品ルートを共同で打ち出した。

黒竜江省旅游発展委員会の関係責任者は、冰雪観光が爆発的に発展する大時代が間もなく到来すると述べた。中国の冰雪資源、ウィンタースポーツ、冰雪観光ブランドの第一の省として、黒竜江省は長年蓄積してきた冰雪資源の優位性をさらに解放し、冰雪観光資源を高水準の観光商品に育て上げ、広範囲な観光客の多様で多層的なニーズに応えていく。