国内のスキー観光が大人気、どこへ行ける？

中国では、氷雪観光がすでに長年にわたる発展の歴史を持っています。資料によると、1992年に開催された「中国友好観光年」では、国家旅游局が初めて14の専門観光ルートを打ち出し、その中に氷雪景観観光が含まれていました。現在の氷雪観光は、氷雪景観、氷雪スポーツ、氷雪文化など多くの分野を含む総合的な観光プロジェクトとなっています。2022年の北京冬季オリンピックの開催により、氷雪観光の発展は新たな追い風に乗ることとなりました。

2019年には、国が相次いで「2022年北京冬季オリンピックを機に氷雪スポーツを大いに発展させる意見」や「氷雪装備・器材産業発展行動計画（2019-2022年）」などの文書を発表し、氷雪レジャー観光複合施設の積極的な建設や、複合型の氷雪観光基地の新設などを明確に言及しました。政策、企業、消費者の多方面からの支援を受けて、氷雪観光はすでに発展の高速道路に乗っています。

しかし、氷雪観光が氷雪資源への依存度が高いといった理由により、現在国内の氷雪観光は、東北三省を代表とする東北地域、京津冀、新疆ウイグル自治区、内モンゴルなどのいくつかの大きな地域に集中しています。一方、南方地域は屋内スキー場などの氷雪観光施設を活用して急速に台頭しています。

画像提供/内モンゴル自治区文化・観光庁

分析によると、東北地域の冰雪観光は典型的な資源指向型の観光地であり、開発が最も早く規模も大きく、市場影響力は計り知れない。人気のスキー以外にも、現地の氷彫刻、霧氷、冬の漁、民族文化などが、東北地域の冰雪観光発展に豊富な観光資源を提供している。また、他の地域と比較して、東北ではハルビン氷雪大世界、万科松花湖リゾート、長白山国際リゾートなど、ブランド化された冰雪観光プロジェクトの数が多い。

京津冀エリアにはスキー場が非常に多く、万龍スキー場や太舞スキータウンなど、有名なスキー場が数多く存在する。東北や新疆などと比較して、京津冀の冰雪観光は地域的な立地の恩恵を受け、恵まれた市場環境と消費人口を有しており、2022年の北京冬季オリンピックはさらにその追い風となった。現在、京津冀の冰雪観光の客源地は拡大を続けており、現地では異なるプロジェクト間の連携効果を積極的に掘り起こし、冰雪観光による経済効果を拡大している。

バックカントリースキーの愛好者たちは、新疆の冰雪観光に「ハードコア」なラベルを貼り付けている。加えて、主要市場からの距離の遠さ、交通網の整備不足、インフラの不十分さなどの理由から、新疆の冰雪観光はある程度ニッチな存在となっている。現在、新疆の冰雪観光も積極的に「外へ出る」ことで、「オフシーズンでも閑散としない」、四季を通じてバランスの取れた発展の形を徐々に実現している。

『中国スキー産業白書（2018年度報告）』によると、2018年、浙江省には19か所のスキー場、江蘇省には17か所、重慶市には16か所のスキー場があった。中国旅遊研究院の副研究員である韓元軍氏は、南方で冰雪産業を発展させる主な理由は、冰雪観光の主要な客源地に近く、十分な購買力があるからだと考える。同氏は、南方の冰雪観光施設のほとんどは大都市近郊の屋内スキー場であり、季節的な冰雪観光を日常的な消費に変え、南方の冰雪体験はよりレジャー性が高いと述べている。近年、ますます多くの冰雪産業が南方に投資されており、12月18日には融創中国控股有限公司が再び300億元以上を投じ、世界最大の融創室内雪ワールド、冰雪テーマホテル、冰雪テーマ商業街などを備えた世界クラスの文旅プロジェクトを宝安に建設する計画を発表した。12月22日には、融創雪ワールドを含む昆明融創文旅城もすでに開業している。

新京報記者 鄭艺佳

編集 曲亭亦 李铮 校对 赵琳

画像 内モンゴル自治区文化・観光庁提供