五月风向标，解锁本月的N种打开方式

展示 & ブランドイベント

Columbia

「自然にハマればハマるほど楽しめる」新ブランドナラティブ発表

4月27日、国際的なアウトドアブランドColumbiaは、新たなブランドナラティブ「自然にハマればハマるほど楽しめる」を正式に発表。ブランドアンバサダーの蒋奇明、張婧儀と共に同名のCMを公開し、ハイキング、釣り、トレイルランニングの3つのシチュエーションを中心に、泥だらけ、不格好、アクシデントなど、リアルなアウトドアでの「ハマる瞬間」を、完璧主義にとらわれない軽妙なユーモアで描き出し、「自然の中へ、自然と遊ぶ」というブランドのメッセージに応えました。同時に、Omni（オムニ）サンプロテクション、防水、グリップテクノロジーを搭載した、チタンシリーズのウィンドスキンジャケット、DRAINMAKERカットウォーターシューズ、クレイジーピークシリーズXCR三代目ハイキングシューズなどの専門ギアも発表。

またColumbiaは、上海西岸店に裸眼3Dの神秘的な「落とし穴」インスタレーションを設置。消費者に実際に「ハマる」体験を提供し、アウトドアのハマるほど楽しくなる魅力を感じてもらうとともに、ギアが当たるチャンスも提供しました。

ロンジン

新型コンクエスト ダイバー コレクション

ロンジンは、上海西岸夢中心のドックヤード埠頭で、新型コンクエスト ダイバー コレクションを発表し、「ウェーブメイキング」限定体験スペースをオープンしました。新作は42mmサイズで、4種類の新しい文字盤と5色のセラミックベゼル、そして初となるミラネーゼメッシュブレスレットを採用。L888.5ムーブメントを搭載し、72時間パワーリザーブ、300m防水性能を備えています。

限定体験スペースは「ウェーブメイキングの旅」をテーマに、8つのテーマゾーンで構成。スペイン・テネリフェ島の波の映像とサウンドによる没入感のある海洋体験（ウェーブメイキング）、波や潮風、砂浜の香りを再現した嗅覚体験（潮の香り）、天然石のブレスレット作りのワークショップ（手首の海岸）、新型コンクエスト ダイバー コレクションの試用（時を操る新製品）、特製ドリンクによる味覚体験（紺碧の味わい）。屋外には「海辺の休憩」エリアとペットフレンドリーな「ゆったりタイム」エリアも設置。夜には「波乗り劇場」が映像と音楽のステージに変身し、午後にはLEONWILLバンドのライブ演奏も行われ、「波乗り」のテーマを全面的に表現しています。

迷上Prada栄宅（ミシャン プラダ ロンジャイ）

チーフバーテンダー就任 + 1周年ディナー

迷上Prada栄宅は、Remy Savageがチーフバーテンダーに就任したことを発表。栄宅の100年の歴史にインスパイアされた新しいカクテルメニューは16種類の特製カクテルを揃え、5月8日に発売されます。また、5月16日には1周年記念の四手連弾ディナーが開催され、シェフのRiccardo La PernaとミラノのTorreレストランのシェフLorenzo Lunghiがコラボレーションします。

久事美術館（ジウシー ビジュツカン）新館

「万物を究める」

外灘1号に久事美術館の新館が正式にオープン。記念すべき初の展覧会「万物を究める」は、キュレーター姜節泓（ジャン・ジエホン）が手掛け、9名の国際的なアーティストが絵画、インスタレーション、映像などを通して地球規模の生態系を探求します。会期は6月28日まで。来場者参加型の「枯れ木も春に蘇る」ワークショップや、終点での植物のリレーなどのインタラクティブなアクティビティも用意。また、アート体験は71路バスの終点駅にも広がります。

BYREDO

バル・ダフリック ニュー・チャプター・パーティー

BYREDOは、上海フェイユエリー（Fèiyuèlǐ）でバル・ダフリック ニュー・チャプター・パーティーを開催。「リズム」をテーマに、アフリカの自由なリズムと色彩のアートを融合。アーカイブエディションのフレグランスは、新たな濃度で象徴的な香りを継承し、キャップには伝統的な焼き杉板の技法を採用。イベントでは、音楽カルチャーブランドのfRUITYSHOPとコラボし、即興の集団リズムワークショップも行われました。

第11回 影像上海アートフェア（PHOTOFAIRS Shanghai）5月に復活

グローバルな映像パワーが上海に集結

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5月7日から10日まで、第11回影像上海アートフェア（PHOTOFAIRS Shanghai）が上海展覧センターに戻ってきます。今回のフェアには、パリ、デュッセルドルフ、京都、シンガポール、北京、上海などから45以上のギャラリーとアート機関が集結。クラシックな写真から実験的な映像、映像インスタレーションまで、多様な実践を紹介します。

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同時に、キュレーターのヴァレリア・リーバーマンが手掛ける「インサイト・イメージ」ユニットも開催。デュッセルドルフ写真学派の50周年に焦点を当てます。また、第2回上海国際コンテンポラリーイメージ・フェスティバルは、徐匯の梧桐樹通り、静安南京西路、黄浦新天地など、20以上の都市ランドマークとアートスペースを結び、アート、カルチャー、アーバンライフを横断するビジュアルの饗宴を創り出します。

NICOLAI（ニコライ）

アジア初の旗艦店が武康庭（ウーカンティン）にオープン

4月1日、フランスの高級セレクト香水ブランドNICOLAIのアジア初となる独立型旗艦店が、上海武康庭にグランドオープンしました。テープカット式には、在上海フランス総領事、フランスビジネス投資庁ディレクターなどが出席。店舗はパリのクラシックな美学を受け継ぎ、専用の香りの体験エリアを設置。100%家族経営の独立ブランドであり、ルーブル美術館横の調香ラボから手作りの工場に至るまで、一本一本の香水にフランスのクラフツマンシップが息づいています。

L’Artisan Parfumeur（ラルティザン パフューム）

新製品「アマン」

L’Artisan Parfumeurは、新しい香水「L’Amant（アマン） 肌の間」を発売。調香師ナタリー・ローソンは、多椒葉（ターチャオイエ）の熱くスパイシーなノートで始まり、墨（すみ）の香り、パチョリ、サンダルウッド、ベチバーを融合させ、抑制と陶酔の間の嗅覚的緊張感を表現しています。

Diptyque（ディプティック）

クラシックキャンドルをリニューアル

2026年、Diptyqueはクラシックなキャンドルを全面的にリニューアルします。デザイナーのジュリー・リショーと協力し、ガラスのキャンドルホルダーを再デザイン。重量を10%軽減し、詰め替え用（10種類の代表的な香りから選択可能）を新たに発売。カーボンフットプリントを約22%削減します。同時に、コーヒー、イラクサ、黒ゴマ、ルバーブ、シソの5つの新しい香りを追加。4月16日から世界同時発売です。

ロレアル プロフェッショナル（L’Oréal Professionnel）

オートクチュールヘアショー「百年のクラシック・生まれ変わる新たな命」

4月22日、ロレアル プロフェッショナルは、浦東美術館で「百年のクラシック・生まれ変わる新たな命」と題したオートクチュールヘアショーを開催。「レトロの世界」「ミニマルの世界」「ミレニアムの世界」「未来の世界」の4つの章で、髪の美学を表現しました。また、2025年グローバルヘアデザイナーコンテスト中国エリアの上位8作品を発表し、新シーズンの開始を宣言。さらに、「瞬順（しゅんじゅん）」フューチャーサロンが期間限定で登場し、防脱毛の黒い瓶や瞬順ヘアマスクなどのプロフェッショナルなテクノロジー体験を提供しました。

Ami Paris（アミ パリ）

15周年「ありがとう、君でいてくれて」特別イベント

フランスのファッションブランドAmi Parisは、設立15周年を記念し、QQ音楽と協力してグローバルプロジェクト「THANK YOU FOR BEING A FRIEND」を開始。4月24日には、前灘太古里（Qiantan Taikoo Li）のブティックでプレビューイベントを開催し、グローバルブランドアンバサダーの周翊然（Zhou Yiran）、歐陽娣娣（Ouyang Didi）、李卿（Li Qing）が出席。4月25日には、Bar Leoneで音楽の夜を開催し、限定コレクションのベースボールキャップ、バケットハット、Tシャツを発売しました。

ba &sh（バー アンド シュー）

ウェルネスカフェ「愉你松弛自在（ゆったりとリラックスした自分）」空間が期間限定オープン

4月24日から26日まで、フランスのファッションブランドba&shは、上海北蘇州路にウェルネスカフェ「愉你松弛自在」期間限定没入型空間をオープン。ブランドの「リラックス、自由、自分らしさ」というメッセージを具現化しました。

空間は、自然の軽やかな活力を基調とし、多機能エリアを設置。呼吸法のワークショップ、フレンチ特製ドリンク、軽食体験などを提供。ブランドは同時に、ウェルネスアクティブカプセルコレクションも発売。アースカラーと機能性テクノロジー素材を採用し、バリエーション豊かなスタイルで、スポーツ、通勤、ソーシャルなど多様なシーンに対応します。今回のイベントは、ブランドのグローバルなライフスタイルアートビジョンのアジアにおける実践であり、今後もフレンチでヘルシーなライフスタイルを発信していきます。

TEAM WANG design（チーム ワン デザイン）

COOKIES 7「RESET」

王嘉爾（ジャクソン・ワン）が手掛けるブランドTEAM WANG designは、COOKIESシリーズの新章「RESET」を発表。スモーキーグレー、砂石、深い苔色など、ニュートラルなカラーパレットでビジュアルシステムを構築し、ブランドロゴは「TWD」に簡略化。4月25日から5月10日まで、上海JULU758に期間限定コンセプトスペースがオープンし、「ゼロにする-位置づける-再構築する-リセットする」という感覚の旅を没入体験できます。

DISSONA（ディッソナ）

「呼吸するバッグルーム」ポップアップ + 3店舗同時オープン

41年の歴史を持つレザーブランド迪桑娜（ディサンナ）は、「良い革は呼吸する」をテーマに、淮海中路の百盛（パークソン）百貨店に「呼吸するバッグルーム」期間限定ポップアップ（4.16-5.17）をオープン。2026春夏コレクションの「弁当箱バッグ」やパワーパフガールズコラボレーションシリーズを展示。同時に、上海に3店舗が同時オープン：静安嘉里中心（ジンアン・ケリーセンター）、虹橋万象城（ホンチャオ・ミックスシティ）、淮海中路ポップアップストア。

XIANG YI（シャンイー）

2026秋冬コレクションが上海ファッションウィークに登場

3月31日、独

独立デザイナーブランド「XIANG YI」が前灘演艺センターで2026秋冬コレクション「白日灯球」を発表。デザイナーの向逸氏は「白昼も輝ける、日常もカーニバルになり得る」という先鋭的なコンセプトを掲げ、三幕構成で女性の成長過程を描いた。ショーの最後には、モデルがイブニングドレス姿で会場を出てタクシーに乗り、自転車にまたがる——「ドレスはシチュエーションに依存するのではなく、個人の状態の覚醒から生まれる」という核心的主張を体現した。

沫薬

ミラノデザインウィーク「歩く無形文化遺産」

衣料品ブランド「沫薬」が、無形文化遺産の切り紙アーティスト・蒋紅麟氏、点茶アーティスト・黄建紅氏とタッグを組み、ミラノデザインウィークに登場。蒋氏がミャオ族の「蝶の母」などの文化的モチーフを基に制作した切り紙を、沫薬がオートクチュールに転換。無形文化遺産の刺繍や貴州の手作り卵布を融合させ、無形文化遺産を「歩くアート」に昇華させた。黄建紅氏はミラノデザインウィーク最優秀コミュニケーション賞を受賞。4月25日に上海とミラノの二都市で同時発表される。

豊吉の彫刻「浮生夢」

フランス印象派美術館に収蔵

中国本土のアーティスト・豊吉（FENG J）の彫刻作品『Rêverie à Giverny 浮生夢』が、フランス印象派美術館（ジヴェルニー）に永久収蔵された。本作は草書で一筆書きのように蜻蛉の形を描き出し、表面には手描きのぼかし彩色を施し、玉髄・岫玉などの宝石を象嵌。モネ没後100年を記念する大展覧会『Avant les nymphéas』で、モネの原画30点と共に7月5日まで展示される。

BEYOND THE VINES

上海静安嘉里センター Design Store オープン

シンガポール発のクリエイティブデザインブランド「Beyond The Vines」が4月24日、上海初となるDesign Storeコンセプトショップを静安嘉里センターにオープン。新店舗はより広い空間と充実した品揃えを誇り、メンズ・ウィメンズの既製服、キッズライン、ペットシリーズ、スニーカー、アイウェアなどを初導入し、トータルライフスタイルブランドへと歩みを進める。

同日、初のアイウェアコレクション「Parallel™」を発表。「平行線の共生」をインスピレーションに、3つの型を展開。アセテートとステンレスの組み合わせ、紫外線カットとまぶしさ軽減を備えた偏光レンズを採用。店内には彫刻的なインスタレーションとLEDスクリーンを設置。オープン期間中は「Para Paradise」の期間限定インタラクティブ企画を実施し、顧客は定番のParaPouch収納バッグをカスタマイズ可能。20種類のコレクタブルチャームも用意。

ASICSアシックス

「『亜』 マーケット インスピレーションストリート」が活気に満ちてスタート

4月24日から26日まで、ASICSアシックスは若者文化ブランド「NEED! FLEA」と協業し、上海C・PARKで「行こう！『亜』 マーケット インスピレーションストリート」を共同開催。トレンドライフスタイル部門初の薄底シューズ型「HYPERSYNC」と新色「GEL-CUMULUS 16」からインスピレーションを得て、複数のストリートブランドやコミュニティが集結。「ASICSアシックス型走ステーション」「行こう！エナジースポーツグラウンド」「『亜』！インスピレーションハンドワーク局」などのインタラクティブインスタレーションや体験アクティビティを通じて、ウォーキングで結ばれる都市のエネルギー場を構築。若い世代が心地よい散歩の中で心身のエネルギーを得て、街角で偶然出会うインスピレーションや自己表現を探求することを促す。

SWEATY BETTY

「生而熱汗」ポップアップストアが熱くスタート

4月24日、イギリスのハイエンド女性向けスポーツウェアブランド「SWEATY BETTY」が上海静安嘉里センターにて「BORN SWEATY生而熱汗」ブランドコンセプトポップアップストアを正式オープン。ポップアップストアはブランドカラーのオレンジを基調とし、タイツの壁、拡大版ブランドロゴ、トレーニング用メディシンボールのインスタレーション、スローガンウォールなどのフォトスポットを設置。Power、Runners High、Shortsなどの春夏シリーズを展示し、Bum Sculptingカット技術と豊かなプリント美学を披露。オープン当日は、ブランドがコミュニティパートナーやスポーツを愛するSisterhoodの仲間たちと共に、女性のスポーツにおける絆や成長ストーリーをテーマにシェアとディスカッションを実施。会場には期間限定のフォトブースも設置され、熱い汗の瞬間を切り取った。ポップアップストアは、女性が汗をかきながら集い、互いに力を与え合う特別な空間を提供し続ける。

ユニクロ

日焼け防止フルライン「サンシャインエナジーフィールド」

ユニクロは上海西岸夢中心に「サンシャインエナジーフィールド」を創出。「日焼け防止は、よりよく太陽と向き合うために」というコンセプトのもと、日焼け防止フルラインの新製品を展開。主力は第2世代のひんやりUVケアパーカー。実測UPF100+、100回洗濯後もUVケア効果は持続。持ち運びに便利なUVケアパーカーは耐久撥水と透湿性を備え、DRY-EX速乾タイプは1秒で汗を吸収。フルラインはウィメンズ、メンズ、キッズをカバー。クリエイティブディレクターのClare Waight Keller氏によるサングラスも発売し、99%の紫外線をカット。4月24日から26日までのポップアップ会場では、サンシャイン電音八段錦、ペット楽園などのインタラクティブ企画も実施（終了済み、商品は店頭で引き続き好評販売中）。

ユニクロ

RE.UNIQLO STUDIOにディズニー刺繍が登場

4月3日より、ユニクロのRE.UNIQLO STUDIO衣類新生工房に、ディズニーをテーマにした刺繍図柄8種類が新たに追加された。ミッキー、ミニー、ドナルド、デイジーの定番デザインとシルエットデザインを含む。刺繍1つ50元で、上海淮海中路グローバル旗艦店、南京西路グローバル旗艦店など4店舗で体験可能。

oddCIRKUS x CHARR

コラボレーションシリーズのポップアップストアが上海に上陸

4月26日より、oddCIRKUSと日本人アーティストCHARRのコラボレーションシリーズが正式発売され、上海静安嘉里センター（4.26-6.22）と西岸夢中心（4.26-5.10）で同時に実店舗ポップアップストアをオープン。シリーズテーマは「街の旧友たちの夏のカーニバル」。CHARRの子供心あふれる画風からインスピレーションを得て、スケートシューズ（グレーのスエード＋カラードットキャンバス、「スケートボード＋子犬」の電気刺繍パターンをあしらう）、半袖Tシャツ、サーフパンツ、デニムパンツ、キャンバストートバッグなどを主力アイテムとして展開。カスタムギフトボックス（取り外し可能なシューズチャーム、だるまポストカード付き）も発売。ポップアップストア会場では多種多様な楽しいインタラクティブ体験やフォトスポットを用意。全チャネルで同時発売。

スターバックス

ディズニーランド・タウン店がリニューアルオープン

10年間にわたりゲストを迎えてきたスターバックス ディズニーランド・タウン店がこのほどリニューアルオープン。「ガーデン・カーニバル」をデザインコンセプトに、店内には高さ2.1mのグリーンエプロンのクマ店長と、世界各国から集まった33体の限定クマ店長による「クマの壁」が新たに登場。席数は85席から165席に増加し、店舗限定カスタムドリンク「桃香柠影アイスアメリカーノ」も発売。2階にはフレキシブルな交流スペースを新設し、電子スクリーンとモバイルオーダーシステム（啡快）を導入。より効率的で快適な夢の国への旅を実現する。

OATLY

特濃抹茶オーツミルク 新発売

OATLYは抹茶ブームを的確に捉え、「特濃抹茶オーツミルク」を発売。原料には「中国抹茶の都」と呼ばれる貴州銅仁の高原抹茶を使用。テアニン含有量は1.2%、抹茶パウダーは1000メッシュ以上に粉砕。従来品と比較して抹茶配合量を350%アップ。「八分の苦味に二分の甘さ」という味覚体験を実現。低糖で、クリーンラベル三星認証を取得。

IKEA上海

グリーンライフフェスティバル

4月22日から5月5日まで、IKEA上海は「グリーンライフフェスティバル」を開催。「IKEA暴走団」スタンプラリー、1元からのオークション、循環マーケットなどのアクティビティを展開。北蔡モールのスウェーデンレストランはリニューアルオープンし、700席と6つの機能エリアを提供。全店の小物は「10個買うと1個無料」、指定大型商品は10%オフ。買取サービスの無料訪問回収も実施。

上海LEGO

ディスカバリーセンター10周年

4月2日、中国初のLEGOディスカバリーセンターが10周年を迎えた。イベントは「拼出拾光·楽創城中」をテーマに開催され、会場では10周年記念ショートフィルムが公開。LEGOマスタービルダーと小さなファンたちが力を合わせ、10周年限定のミニフィギュアを完成させた。

上海LEGOランド

悟空小侠（モンキーキッド）テーマアクティビティ

4月17日から5月17日まで、上海LEGOランドは「バトンタッチ！悟空小侠（モンキーキッド）と壮大な冒険に出かけよう」をテーマとするアクティビティを開催。新しいライド体験「LEGO悟空小侠花果山アドベンチャー」が正式オープン。ゲストはボートに乗って、高さ10mの悟空小侠メカと遭遇できる。パーク内ではテーマに沿ったブロック組み立てレッスン、限定メドレーショー、パペット劇など、そしてチューのシェフのフードコート特製グルメも提供される。

フィリップス

「净护美生活館」ポップアップ、上海龍之夢で初開催

4月27日より、フィリップスの「净护美生活館」ポップアップイベントが、上海、武漢、重慶、長沙の4都市・10大店舗で順次開催される。初開催となる上海龍之夢城市生活中心（4.27-5.3）では1階アトリウムに登場。「健康Lab区」「家庭歯科医院」などの没入型体験エリアを設置。新たにアップグレードされた音波洗浄歯科技術を実際に体感でき、主力新製品「ドリル9プロフェッショナルマスターブラシ」（「清浄・ケア・美しさ」をワンステップで実現）を体験し、歯垢検査も無料で受けられる。イベント期間中、会員登録で30日間のトライアルブラシがもらえるキャンペーンも実施。

、下取り交換、購入時のブラシ交換、新ブラシヘッドプレゼントなど多彩な会員特典に加え、卵石Max携帯シェーバー、コラーゲン赤色光ミニアイロン、7系Pro高速ヘアケアドライヤーなどの理容・美容製品の体験が楽しめます。

コーラー

「春の入浴式」が上海国際花卉節に登場

先日、コーラーは「春の入浴式」をテーマに上海国際花卉節に出展し、前灘浜江に没入型の春のガーデンを創り上げました。旭珂浴槽、思拓沁膚/ペットケア多機能ハンドシャワーなどの製品がフラワーアートと融合し、ペットフレンドリーなフォトスポットも設置。コーラーは入浴を自己ケアの儀式へと昇華させ、健康的で持続可能なライフスタイルを伝えています。

キャリア 東芝

Mini SMMS T Ultra 瀾境シリーズ

キャリアはアースデイに東芝Mini SMMS T Ultra 瀾境シリーズのセントラル空調を発表。「一回り大きく、静かに、より省エネ」をテーマに、新製品は省エネ・環境保護に重点を置き、地域の「ダブルカーボン」目標達成を支援します。発表会場ではナショナルジオグラフィックの写真展も開催されました。

六神

「蚊学園」開校＋蚊取りスティック発売

六神は中国気象局、清華大学、中山大学の「蚊工場」と協力して「蚊」学園を設立し、2.0版全国蚊情ヒートマップを公開。同時に、第三代山野青柚蚊取りスティック（天猫で）を初発売。20%のヒドロキシエチルピペリジン配合で、8.2時間の長時間効果、香水レベルの香り。さらに、ベビー＆キッズブランドの小六神も展開。

錦江麗笙酒店

2026「錦味滬照」重磅発売

4月23日、錦江麗笙酒店は2026「錦味滬照」デジタル食旅ガイドを正式に発表。「煙火美食」「味覚を巡る世界」「コーヒータイム」「上質な旅暮らし」の4つのカテゴリーで、傘下の飲食・宿泊リソースを統合し、全面電子版に移行。「ワンコードで世界の味を楽しむ」を実現。同時に、久事グループ傘下のShanghai Passと提携したコラボカードを発行し、交通移動と美食特典を深く連携。バスやリニアモーターカーの割引、最大3割引きの飲食専用割引をカバーし、錦江旅行の特色あるツアーにも組み込まれています。このプロジェクトは上海が「国際美食都市」を目指す都市戦略に沿っており、海外シェフとのコラボや国際的な味覚の導入などを通じて、国内外のゲストに食卓から客室、移動から滞在までシームレスな食旅体験を提供し、「錦味」ブランドの世界的な影響力を拡大し続けます。

コストコ

ブラックダイヤモンド会員導入

コストコは中国本土でブラックダイヤモンド会員を正式に開始。年会費688元で、世界最高の3%の消費還元（税抜き金額基準）、年間還元上限7200元。金星会員は比例してアップグレード可能。特典にはオンラインショッピング送料補助、高速鉄道VIPラウンジ、京東の洗車・家事サービス専用価格も含まれます。新規会員とアップグレードは現在受付中。

OIDE 2026 アウトドアライフデザイン展

300以上のブランドが集結、リラックスした新しいアウトドア体験を

5月14日から17日まで、大人気のアウトドア展OIDE 2026が再び上海西岸で開催。キャンプ、クライミング、ハイキング、釣り、ウォータースポーツ、オフロード、デザイン、トレンドの8大アウトドアカテゴリーを網羅し、世界中から300以上の最先端ライフスタイルブランドが集結。会場には千脚のアウトドアチェアのインスタレーション、人気新製品の初公開、限定商品、展示会限定割引に加え、千元相当のギフトもその場で配布。5月9日から10日には、西岸夢センターの親水デッキで楽しいプレイベントが先行開催され、限定アウトドアチェアフォトスポットが期間限定で登場。参加すると限定ノベルティがもらえるので、5月は西岸でリラックスしたアウトドアとトレンドデザインの二重の楽しみをぜひ体験してください。

花鳥島×INS新楽園

「灯台」で都市の若者パワーを照らす

先日、舟山花鳥島が初めて上海のトレンドスポットINS新楽園とコラボ。1870年に建設された花鳥灯台を1階ロビーに再現し、同時に地下鉄陝西南路駅に巨大広告を掲出。「オフラインでの話題作り→没入型体験→SNSでの拡散」というコンボ戦略で、都市の若者客層の生活シーンに積極的に溶け込みました。会場では楽しいインタラクションとフォトスポットを設置し、オンラインでは#花鳥島にいるふり のRED（小紅書）ハッシュタグキャンペーンを展開し、ユーザーにクリエイティブな方法で「想像力で島に到着する」ことを促しています。

モールイベント

上海プラザ66

「25年共に歩み、新たな道を奏でる」

本日から5月5日まで、上海プラザ66は開業25周年と恒隆地産66周年のダブル記念イベントを開催。音楽を中心に、モール内に3つの体験空間を創出：「時光来信」没入型音楽空間、「声之軌跡」360度インタラクティブ体験、「黒膠之声」音楽カフェ。モール内の86の国際高級ブランドと飲食ブランドが、音楽をテーマにした限定体験と特典を提供します。

上海プラザ66

「LOVE OUT LOUD 全城で愛を探す」520イベント

5月1日から20日まで、上海港匯プラザ66で「LOVE OUT LOUD 全城で愛を探す」520特別イベントを開催。5月3日から4日には、ブロードウェイ現象級ミュージカル『ムーラン・ルージュ』（映画『ムーラン・ルージュ』原作）のワールドツアーキャストが中国初演を独占披露。外広場にはムーラン・ルージュの象徴的な風車のインスタレーションを再現し、キャンキャンダンスでダンスキング＆クイーンを競う体験や、JUST FOTOコラボのテーマフォトマシンでロマンチックな瞬間を切り取れます。期間中、1回の会計で520元以上購入すると「ゴールデンラッキールーム」の抽選に参加でき、フォトスポット巡りでミュージカル限定ノベルティがもらえるチャンスも。一緒に赤い夢の世界へ。

上海蟠龍天地

「江南風物季・水市」開幕

4月24日から6月7日まで、上海蟠龍天地は開業3周年を迎え、第3回「江南風物季・水市」を開催。上海初の水上マーケットを核に、国際デザインチーム「品物流形」と協力した巨大風物インスタレーションを設置し、江南の米市、布市、魚市の賑わいを再現。カヤックで「市場巡り」をしたり、江南の民芸や手作りワークショップを体験できます。プロジェクトには現在200近くのブランドが集まり、初出店・特色店の割合は80%超。国家級観光リゾート街区にも選ばれました。同時に約40の新店舗が一斉オープンし、ブランドをリニューアル。「公園の中の天地」と「江南文化エココミュニティ」を構築し、都会の人々にいつでも訪れられる「ちょっとした逃避行」の理想的なライフスタイル目的地を提供します。

上海龍華会

「花神が春を迎える」龍華春祭

4月30日から5月5日まで、上海龍華会で「花神が春を迎える」をテーマにした龍華春祭が帰ってきます。イベント期間中、環境インタラクティブ劇『花神を歩く』十二花神遊園版が上海初演。十二花神が街を練り歩き、花神パレードの民俗を再現。50以上の市集ブランドが出店し、ゴールデンウィーク期間中は限定歩行者天国を設置。景徳鎮陶大市集が初めて上海に進出します。また、モールでは飲食300元以上で100元引き、小売・衣料品1回の会計500元以上で100元引き、ユニクロ1回の会計300元以上で50元引きなどのプロモーションを実施。ペット世家、Yogurtday、i-galaryの3店舗も同時オープン。ゴールデンウィークは龍華会で花神との約束を。

博荟広場ONE EAST

「いろいろなゴロゴロ大会」期間限定登場

5月1日から31日まで、博荟広場ONE EASTは「いろいろなゴロゴロ、初夏を楽しむ」をテーマに、「いろいろなゴロゴロ大会」シティ寝転びキャンプを開催。のんびり休息や日向ぼっこなどのリラックス体験を提供。同時に第2回「童心共創アート展」を開催し、子どもたちが描いた「パパとママ」の絵を展示し、親子の癒しの風景を創出。さらに「毛孩運動秀場」「女子運動荟」「小小児童荟」などのコミュニティイベントや、「520告白運動荟」のスイートな交流も。消費特典としては、ダイヤンピンで400元のクーポンを500元で購入でき、1ヶ月間520元以上の購入で抽選に参加可能。イベントはゴールデンウィーク、母の日、520など複数の記念日をカバー。

百聯TX淮海若者力センター

【柔らかな痕跡】春限定フレグランスマーケット

4月18日から5月5日まで、百聯TX淮海｜若者力センターは、フレグランス＆コスメセレクトブランドYiZi胭脂と協力し、L4アトリウムで「ちょっと急ぎ市！【柔らかな痕跡】春限定フレグランスマーケット」を開催。20以上のフレグランス、コスメ、アクセサリーブランドが集結。プルースト効果をインスピレーションに、香りを通じて春の記憶を呼び起こします。期間中はフォトスポット巡りや購入者へのノベルティプレゼントもあり、若者消費者に嗅覚、視覚、感情体験が融合した春限定のマーケットを提供します。

思南復興自然市集

4月30日から5月4日まで、「思南自然生活シーズン・思南復興自然市集」が思南公館と復興公園の2会場で同時開催。市集は人気ペットIP「橘ボス」をナビゲーターに、100以上の特色ある出店が集結。電子養生、グルメ、ペット、手作り、生活美学、花卉緑地の6エリアに分かれ、30回以上の「愛で発電」音楽ライブ、愛神大橘アートインスタレーション、「大

「橘・自然奇物社」期間限定インタラクティブゲーム。イベントではスウィングダンスのフラッシュモブ、伝統的な絹花の手作り、エレクトロニック八段錦などの体験も用意。支付宝（Alipay）で30元以上の支払いでランダム割引、思南会員に登録するとポイント交換や無料抽選などの特典が受けられます。マーケットは5月10日まで開催され、春の風情と自然の癒しを兼ね備えた休日空間を創り出します。

EKA・天物

「芬芳满天物」バラをテーマにした花展

上海国際花卉フェスティバル浦東金橋分会場として、EKA・天物では4月10日から5月17日まで没入型のバラをテーマにした花展を開催。40以上の産業遺産建築と万輪のバラが織りなす中、水鏡・花環、秘境・花園などのインスタレーションを設置。華道体験、中国風パレード、バラをテーマにした飲食なども同時展開。