Eine neue Ära des chinesischen Wintertourismus eröffnen – Analyse der Entwicklungstrends des Wintertourismus

Wenn die Nacht hereinbricht, verwandeln sich die von Hand geschnitzten Eisskulpturen in verschiedenen Formen in Harbins Ice and Snow World in der Provinz Heilongjiang, beleuchtet von bunten Lichtern, in eine märchenhafte Traumwelt. Während der diesjährigen Frühlingsfestferien empfing die Ice and Snow World in Harbin insgesamt 249.700 Besucher, was einem Anstieg von 47,75 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht, und erzielte Einnahmen von 67,54 Millionen Yuan, ein Plus von 54,03 %.

In den letzten Jahren, seit der erfolgreichen Bewerbung für die Olympischen Winterspiele 2022, hat der Wintersporttourismus in China eine beispiellose Entwicklung erlebt. Von Ningxia, Shaanxi, Gansu bis Hubei und Sichuan bauen geeignete Reiseziele Skigebiete und Eisskulpturen, um den Wintersporttourismus zu fördern. Offizielle Daten zeigen, dass bereits 30 Provinzen und Städte Winterprodukte anbieten, und die Winterwirtschaft nimmt in der regionalen Entwicklung einen immer wichtigeren Platz ein. Die Regionen nutzen ihre eigenen Stärken, maximieren ihre Vorteile und heben ihre Besonderheiten hervor, sodass der Wintersporttourismus eine blühende Entwicklung zeigt.

(1) Der Aufschwung des Wintersporttourismus: Aufbau von Marken wird zum Trend

In den letzten Jahren hat sich der Wintersporttourismus rasant entwickelt und ist zu einem neuen Antrieb für die Tourismusbranche und die regionale Wirtschaft geworden. Seit 2013 steigen die Besucherzahlen und Einnahmen aus dem Wintersporttourismus jährlich an, und der Wandel von „kalten Ressourcen“ zu „warmer Wirtschaft“ breitet sich landesweit aus. Besonders in Regionen mit reichen Winterressourcen wie Nordostchina wird die Winterwirtschaft strategisch ausgebaut und der Wintersporttourismus als strategische Säule zur Wiederbelebung der Wirtschaft im Nordosten betrachtet.

Anfang dieses Jahres veröffentlichte die China Winter Tourism Promotion Alliance gemeinsam mit dem People’s Daily Online Public Opinion Monitoring Office auf dem 33. Harbin International Ice and Snow Festival und dem 2. China Winter Tourism Summit den „2016 China Winter Tourism Competitiveness Big Data Report“. Daraus geht hervor, dass Provinzen wie Heilongjiang und Jilin spezielle Dokumente zur Planung der Winterwirtschaft, einschließlich des Wintersporttourismus, erlassen haben. Die ersten Ergebnisse sind bereits sichtbar: Der Wintersporttourismus macht in Harbin die Hälfte der gesamten Tourismusbranche aus; die Wintertourismus-Einnahmen in der Inneren Mongolei sind um über 30 % gestiegen; in der Provinz Jilin macht das Gesamteinkommen aus dem Wintersporttourismus bereits ein Drittel der jährlichen Tourismuseinnahmen aus.

Außerhalb der nordöstlichen Regionen sind auch die Innere Mongolei, der Nordwesten und die Region Peking-Tianjin-Hebei wichtige Gebiete für die Entwicklung des Winter-Schneetourismus in China. Jede Region setzt dabei auf ihre lokalen Ressourcen, um die Gleichartigkeit des Schneetourismus zu durchbrechen und allmählich regionale Besonderheiten und Unterschiede zu schaffen.

Der Nordosten hat eine umfassende Entwicklung und bietet Schnee-Naturlandschaften, Wintersport, Thermalquellen und andere touristische Angebote. Als Region mit reichen Schneeressourcen und einer frühen Entwicklungsgeschichte stehen die natürlichen Schneewunder und kulturellen Attraktionen des Nordostens weiterhin im Fokus. Im Nordwesten, mit Urumqi als Vertreter, werden die Seidenstraße, die „Belt and Road”-Initiative sowie kulturelle Inhalte zu wichtigen Schwerpunkten der Schneetourismus-Entwicklung. In der Inneren Mongolei liegt der Schwerpunkt auf ethnischen Bräuchen, wobei Begriffe wie „Schnee-Nadam” und „Kamele” die Beliebtheit dieser Volkskulturprodukte bei Internetnutzern widerspiegeln. In der Region Peking-Tianjin-Hebei, die hauptsächlich aus Peking und Hebei besteht, haben die gemeinsame Ausrichtung der Olympischen Winterspiele durch Peking und Zhangjiakou sowie die Konzepte von Sport und Gesundheit große Resonanz gefunden.

Gleichzeitig gestalten auch die großen Schneetourismus-Provinzen aktiv ihr eigenes, einzigartiges Markenimage. So steigt beispielsweise die Markenstärke und Wettbewerbsfähigkeit von Heilongjiangs „Krone des Schnees” stetig; Liaonings Marke aus Schnee, Thermalquellen und Neujahrsstimmung zieht Schneetouristen stark an; Pekings „Fröhlicher Schnee”, Hebeis „Gesundheit und Sport” und die „Schnee-Himmelsstraße” der Inneren Mongolei erfreuen sich ebenfalls großer Beliebtheit.

(2) Die Integration der Industrie treibt voran, die „Schnee+“-Wertschöpfungskette verbessert sich kontinuierlich

Derzeit beschränkt sich die Entwicklung des Schneetourismus nicht mehr nur auf reine Besichtigungen. Um die wirtschaftliche Wirkung zu verstärken, wird die „Schnee+“-Strategie, die mehrere Industrien integriert, zum neuen Trend in der regionalen Schneetourismus-Entwicklung. Die Entwicklung des Schneetourismus in China tritt in eine Phase ein, in der Kreativität, Inhalte und Erlebnisse im Vordergrund stehen. Modelle wie „Schnee+Urlaub”, „Schnee+Kultur” und „Schnee+Sport” finden breite Beachtung, und die Wertschöpfungskette des Schneetourismus wird schrittweise verlängert.

Heilongjiang hat vorgeschlagen, die Ausweitung, Aufwertung und Integration von Branchen wie Schneetourismus, Schneekultur, Schneesport, Schneebildung und Schneeausrüstungsherstellung zu fördern. Jilin plant, ein Produktsystem für den Schneetourismus zu schaffen, das Schnee-Freizeiturlaub, Schnee-Thermalquellen-Wellness, Schnee-Besichtigungserlebnisse und Schnee-Volkskultur- und Geschichtsstätten umfasst. Die Region Peking-Tianjin-Hebei setzt auf die Olympia-Plattform, um Schneesport- und Erholungsbasen aufzubauen und Schneetourismus mit Sportprojekten zu kombinieren.

Es ist bekannt, dass die „Schnee+“-Strategie derzeit hauptsächlich auf Besichtigungserlebnisse, Urlaubserholung, Volkskultur, Sport und Thermalquellen-Wellness abzielt. Dabei sind die Schneetourismusprojekte im Bereich Sport und Thermalquellen-Wellness relativ weit entwickelt, während die Volkskultur ein wichtiger Entwicklungsschwerpunkt der Regionen ist, ihr Anteil an der Schneetourismus-Wertschöpfungskette jedoch noch relativ gering ist.

Heilongjiang hat aufgrund seiner einzigartigen geografischen Lage natürliche und kulturelle Landschaften mit Schneeressourcen im Kern geschaffen. Im Winter 2016 führte Heilongjiang Touristenrouten wie „Großes, schönes Schneedorf”, „Kranichtanz im Schneeland”, „Schneewald”, „Geheimnisvoller Eissee” und „Arktisches Weihnachten” ein. Mit den Schneekunst- und Freizeitsport-Angeboten in Harbin, Yabuli und dem Schneedorf, den Thermalquellen in Daqing, der Kranichkultur und den Thermalquellen in Qiqihar, dem Eisstechen-Fest am Jingpo-See, der schamanischen Kultur und der historischen Kultur von Hengdaohezi, den Schneewald- und Raufrostlandschaften des Kleinen Hinggan-Gebirges im Norden sowie der extremen Kälte der Arktis und der Weihnachtskultur als Hauptattraktionen wurden die Besonderheiten und Stärken des Wintertourismus in Heilongjiang hervorgehoben.

Der zuständige Verantwortliche des Tourismusentwicklungsausschusses der Provinz Heilongjiang erklärte, dass bald eine Ära des explosionsartigen Wachstums des Wintertourismus anbrechen werde. Als führende Provinz Chinas in den Bereichen Schnee- und Eisressourcen, Schnee- und Eissport sowie Wintertourismusmarken werde Heilongjiang die über Jahre angesammelten Vorteile seiner Schnee- und Eisressourcen weiter ausschöpfen, um diese in hochwertige Tourismusprodukte umzuwandeln und die vielfältigen und mehrschichtigen Bedürfnisse der Touristen zu erfüllen.

(3) Regionale Zusammenarbeit wird deutlich intensiviert, um den Wintertourismus-Kuchen gemeinsam zu vergrößern

Um einen gleichartigen Wettbewerb zu vermeiden und die Wintertourismusbranche zu stärken und auszubauen, haben die wichtigsten Wintertourismus-Provinzen des Landes administrative Grenzen überschritten und die Zusammenarbeit im Bereich des Wintertourismus kontinuierlich verstärkt, was zu einem Muster regionaler kooperativer Entwicklung geführt hat.

Ende 2015 initiierte der Tourismusentwicklungsausschuss der Provinz Heilongjiang unter der Leitung des staatlichen Tourismusamtes den ersten chinesischen (internationalen) Wintertourismus-Gipfel und förderte gleichzeitig die Gründung der chinesischen Wintertourismus-Allianz. Im Dezember 2016 wurde die chinesische Wintertourismus-Allianz offiziell gegründet – der erste von einer Provinzverwaltung für Tourismus initiierte Marketingverbund für Wintertourismus in China. Zu den derzeitigen offiziellen Mitgliedern gehören die Tourismusbehörden (bzw. -ausschüsse) der Provinzen und autonomen Regionen Heilongjiang, Peking, Jilin, Liaoning, Hebei, Innere Mongolei und Xinjiang. Im Auftrag des staatlichen Tourismusamtes übernimmt die chinesische Wintertourismus-Allianz die Entwicklung der Tourismusmarke „Nördliches Eis und Schnee“, eine der „zehn großen internationalen Tourismusmarken Chinas“, sowie die Gestaltung entsprechender Premium-Reiserouten und repräsentiert den chinesischen Wintertourismus im Ausland.

Der zuständige Verantwortliche erklärte, dass sich die Allianz der verstärkten gemeinsamen Erschließung des Wintertourismusmarktes, dem Austausch von Entwicklungserfahrungen, der Pflege von Kundengruppen und der Förderung der Umgestaltung und Aufwertung der chinesischen Wintertourismusbranche widme, um einen nachhaltigen Wintertourismusmarkt in China zu gewährleisten.

Am 5. Januar 2017, während des zweiten chinesischen (internationalen) Wintertourismus-Gipfels, veröffentlichten die Mitglieder der Allianz gemeinsam das Markenzeichen „Nördliches Eis und Schnee“ und stellten fünf Premium-Wintertourismusrouten des Nordens vor, die sich auf Themen wie winterliche Festtagsstimmung, Eiskultur, sportliche Aktivität, Eiskunst und Erholung konzentrieren, regionale Ressourcen einbeziehen, erstklassige Sehenswürdigkeiten abdecken und den Marktanforderungen entsprechen.

Ein Vertreter des Reisebüros der Provinz Heilongjiang erklärte, dass bald eine Ära des explosionsartigen Wachstums im Wintertourismus anbrechen werde. Als führende Provinz Chinas in Sachen Eis- und Schneeressourcen, Wintersport und Wintertourismusmarken werde Heilongjiang seine über Jahre aufgebauten Vorteile im Bereich Eis und Schnee weiter ausschöpfen, um diese Ressourcen in hochwertige Tourismusprodukte zu verwandeln und den vielfältigen und vielschichtigen Bedürfnissen der Reisenden gerecht zu werden.