Ouvrir une nouvelle ère pour le développement du tourisme de neige et de glace en Chine —— Analyse des tendances du tourisme de neige et de glace

Lorsque la nuit tombe, dans le monde des glaces et des neiges de Harbin, dans le Heilongjiang, des sculptures de glace artisanales aux formes variées créent, sous l’éclat des lumières multicolores, un monde de rêve merveilleux. Pendant les vacances du Nouvel An chinois cette année, le monde des glaces et des neiges de Harbin a accueilli 249 700 visiteurs, soit une augmentation de 47,75 % par rapport à l’année précédente, avec des revenus de 67,54 millions de yuans, en hausse de 54,03 %.

Ces dernières années, avec la réussite de la candidature pour les Jeux olympiques d’hiver de 2022, le tourisme de glace et de neige en Chine a connu des opportunités de développement sans précédent. Du Ningxia, du Shaanxi, du Gansu au Hubei, au Sichuan, les attractions touristiques qui le peuvent construisent des pistes de ski et sculptent des glaces pour développer le tourisme hivernal. Selon les données officielles, 30 provinces et villes ont déjà lancé des produits liés à la neige et à la glace, et l’économie de la neige et de la glace occupe une place de plus en plus importante dans le développement régional. Chaque région exploite pleinement ses caractéristiques, amplifie ses atouts et met en valeur ses spécificités, créant ainsi une dynamique florissante pour le tourisme de glace et de neige.

(1) Une vague de tourisme de glace et de neige, la construction de marques distinctives devient une tendance

Ces dernières années, le tourisme de glace et de neige a connu un essor remarquable, devenant un moteur émergent pour l’industrie touristique et le développement économique régional. Depuis 2013, le nombre de visiteurs et les revenus du tourisme de glace et de neige augmentent d’année en année. La transformation des “ressources froides” en “économie chaude” se répand dans tout le pays, en particulier dans les régions riches en ressources de glace et de neige, comme le nord-est de la Chine, qui élèvent le développement de l’économie de la neige et de la glace au rang de priorité stratégique et considèrent le tourisme hivernal comme un pilier stratégique pour revitaliser l’économie du nord-est.

Au début de cette année, l’Alliance de promotion du tourisme de glace et de neige de Chine, en collaboration avec la salle de surveillance de l’opinion publique de People’s Daily, a publié le “Rapport sur la compétitivité du tourisme de glace et de neige en Chine 2016” lors du 33e Festival international de la glace et de la neige de Harbin et du 2e Sommet du tourisme de glace et de neige de Chine. Ce rapport montre que des provinces comme le Heilongjiang et le Jilin ont publié des documents spécifiques pour planifier scientifiquement l’économie de la neige et de la glace, y compris le tourisme hivernal. Les résultats sont déjà visibles : l’industrie du tourisme de glace et de neige de Harbin représente la moitié de l’industrie touristique de la ville ; les revenus du tourisme hivernal en Mongolie intérieure ont augmenté de plus de 30 % ; dans la province du Jilin, les revenus globaux du tourisme de glace et de neige représentent déjà un tiers des revenus touristiques annuels.

En dehors de la région du Nord-Est, la région de Mongolie intérieure, la région du Nord-Ouest et la région Pékin-Tianjin-Hebei sont également des zones importantes pour le développement du tourisme hivernal de neige et de glace en Chine. Chaque région exploite ses ressources locales de manière différenciée pour résoudre le problème de l’homogénéisation du tourisme de neige et de glace, et développe progressivement des caractéristiques et des différences régionales.

Parmi elles, la région du Nord-Est a un développement complet, couvrant des projets touristiques tels que les paysages naturels de neige et de glace, les sports de neige et de glace, et les sources chaudes. En tant que région riche en ressources de neige et de glace et ayant une longue histoire de développement, les merveilles naturelles de neige et de glace et les paysages culturels du Nord-Est restent des points d’intérêt majeurs. Dans la région du Nord-Ouest, représentée par Urumqi, les politiques et connotations culturelles telles que la Route de la Soie et l’initiative “Ceinture et Route” deviennent des points d’appui importants pour le développement du tourisme de neige et de glace. Les coutumes ethniques de la Mongolie intérieure sont au cœur du développement, avec des termes comme “Nadam de neige et de glace” et “chameaux” reflétant l’affection des internautes pour les produits folkloriques. La région Pékin-Tianjin-Hebei, principalement Pékin et Hebei, a accueilli conjointement les Jeux Olympiques d’hiver avec Pékin et Zhangjiakou, et les concepts de sport et de santé sont profondément ancrés.

Parallèlement, les grandes provinces (régions, municipalités) de tourisme de neige et de glace façonnent activement des marques uniques en fonction de leurs caractéristiques locales. Par exemple, la marque “Couronne de neige et de glace” du Heilongjiang gagne en influence et en compétitivité ; les marques de neige et de glace, sources chaudes et ambiance de Nouvel An du Liaoning attirent fortement les touristes de neige et de glace ; “Neige et glace joyeuse” de Pékin, “Santé, sport” du Hebei, et “Route céleste de neige et de glace” de la Mongolie intérieure sont également très populaires.

(2) L’intégration industrielle continue de soutenir, la chaîne industrielle “Neige et glace+” ne cesse de s’améliorer

Actuellement, le développement du tourisme de neige et de glace ne se limite plus à un simple tourisme de loisirs. Pour renforcer le rôle moteur de l’économie, la stratégie “Neige et glace+” intégrant plusieurs industries devient une nouvelle tendance dans le développement du tourisme de neige et de glace dans tout le pays. Le développement du tourisme de neige et de glace en Chine entre dans une phase axée sur la créativité, le contenu et l’expérience. Les modèles de développement tels que “neige et glace + vacances”, “neige et glace + culture”, “neige et glace + sports” reçoivent une large attention, et la chaîne industrielle du tourisme de neige et de glace s’allonge progressivement.

Le Heilongjiang propose de promouvoir l’expansion, la mise à niveau et le développement intégré de multiples industries telles que le tourisme de neige et de glace, la culture de neige et de glace, les sports de neige et de glace, l’éducation sur la neige et la glace, et la fabrication d’équipements de neige et de glace. Le Jilin propose de se concentrer sur la création d’un système de produits touristiques de neige et de glace incluant les vacances de neige et de glace, la santé par les sources chaudes de neige et de glace, les expériences de tourisme de neige et de glace, et les vestiges historiques des coutumes folkloriques de neige et de glace. La région Pékin-Tianjin-Hebei, s’appuyant sur la plateforme des Jeux Olympiques d’hiver, construit des bases de loisirs sportifs de neige et de glace, combinant pleinement le tourisme de neige et de glace avec les projets sportifs.

Il est rapporté que la stratégie “Neige et glace+” se concentre actuellement sur les expériences touristiques, les vacances de loisirs, la culture folklorique, les sports, et la santé par les sources chaudes. Parmi elles, les projets touristiques de neige et de glace liés aux sports et à la santé par les sources chaudes sont relativement bien développés. La culture folklorique est une direction de développement clé pour chaque région, mais sa proportion dans la chaîne industrielle du tourisme de neige et de glace reste encore relativement faible.

Le Heilongjiang, grâce à sa position géographique unique, a formé des paysages naturels et culturels centrés sur les ressources de neige et de glace. Durant l’hiver 2016, le Heilongjiang a lancé des circuits touristiques hivernaux tels que “Grand village de neige magnifique”, “Plaine enneigée des grues dansantes”, “Forêt de neige et de glace”, “Lac de glace mystérieux”, et “Noël du pôle Nord”. Avec comme attractions principales les arts de neige et de glace et les ressources de loisirs sportifs de Harbin, Yabuli et du village de neige, les sources chaudes de Daqing, la culture des grues et les sources chaudes de Qiqihar, le festival de pêche sur glace du lac Jingpo, la culture chamanique et l’histoire de Hengdaohezi, les forêts de neige et de glace et les givres des monts Lesser Khingan dans le centre-nord, ainsi que les caractéristiques de froid extrême du pôle Nord de la Chine et la culture de Noël, ces circuits mettent en avant les caractéristiques et les avantages du tourisme hivernal du Heilongjiang.

Le responsable du Comité provincial du développement touristique du Heilongjiang a indiqué que l’ère du développement exponentiel du tourisme de glace et de neige est sur le point d’arriver. En tant que première province de Chine en termes de ressources de glace et de neige, de sports d’hiver et de marques touristiques associées, le Heilongjiang va libérer davantage l’avantage accumulé depuis des années dans ce domaine, en transformant ses ressources en produits touristiques de haute qualité pour répondre aux besoins variés et multi-niveaux des visiteurs.

(3) Accélération notable de la coopération régionale pour faire croître ensemble le gâteau du tourisme de glace et de neige

Afin d’éviter une concurrence homogène et de renforcer et développer l’industrie du tourisme de glace et de neige, les principales provinces touristiques de ce secteur en Chine ont dépassé les limites administratives, renforcé sans cesse leur coopération et formé un schéma de développement régional coordonné.

Fin 2015, sous la direction de l’Administration nationale du tourisme, le Comité provincial du développement touristique du Heilongjiang a lancé le premier Sommet chinois (international) du tourisme de glace et de neige, tout en promouvant la création de l’Alliance de promotion du tourisme de glace et de neige de Chine. En décembre 2016, cette alliance a été officiellement établie, devenant le premier consortium de marketing touristique de glace et de neige initié par une administration touristique provinciale en Chine. Ses membres officiels incluent actuellement les bureaux (comités) du tourisme du Heilongjiang, de Pékin, du Jilin, du Liaoning, du Hebei, de la Mongolie intérieure et du Xinjiang. Mandatée par l’Administration nationale du tourisme, l’Alliance est chargée de créer la marque touristique “Neige et Glace du Nord”, l’une des “Dix grandes marques touristiques internationales de Chine”, ainsi que des circuits d’excellence, représentant ainsi le tourisme de glace et de neige chinois à l’international.

Le responsable a ajouté que l’Alliance s’engage à renforcer le développement conjoint du marché touristique de glace et de neige, à partager les expériences, à cultiver une clientèle, et à promouvoir la transformation et l’upgrade de l’industrie touristique de glace et de neige en Chine, tout en favorisant un développement durable du tourisme hivernal.

Le 5 janvier 2017, lors du deuxième Sommet chinois (international) du tourisme de glace et de neige, les membres de l’Alliance ont dévoilé conjointement le logo de la marque “Neige et Glace du Nord” et lancé cinq circuits d’excellence thématiques : ambiance du Nouvel An sous la neige, culture de glace et de neige, énergie et vitalité, art de glace et de neige, et vacances et détente. Ces circuits, intégrant les ressources locales et couvrant des attractions de qualité, répondent à la demande du marché.

Le responsable du Comité de développement touristique de la province du Heilongjiang a indiqué que l’ère du développement explosif du tourisme de glace et de neige est sur le point d’arriver. En tant que première province de Chine en termes de ressources de glace et de neige, de sports d’hiver et de marques de tourisme hivernal, le Heilongjiang va davantage libérer les avantages accumulés depuis des années dans ce domaine, en transformant ses ressources en produits touristiques de haute qualité pour répondre aux besoins diversifiés et multi-niveaux des visiteurs.