Kernaussagen des Berichts zur Entwicklung des chinesischen Wintertourismus (2023)

Um den Entwicklungsgedanken von Präsident Xi Jinping zu verwirklichen, dass „Eis und Schnee auch goldene und silberne Berge sind“, die Erfolge der „Drei-Hundert-Millionen-Menschen-Beteiligung-am-Eis-und-Schnee-Sport“ zu festigen und auszubauen sowie die nachhaltige Entwicklung des Eis- und Schnee-Tourismus in China in der Post-Olympia-Ära zu fördern, wurde am 5. Januar 2023 vormittags in Harbin erfolgreich das „2023 China Eis- und Schnee-Tourismus-Entwicklungsforum“ abgehalten. Es wurde vom Chinesischen Tourismusforschungsinstitut und der Volksregierung der Stadt Harbin veranstaltet, vom Amt für Kultur, Rundfunk, Fernsehen und Tourismus der Stadt Harbin organisiert und stand unter dem Motto „Den olympischen Geist fördern und eine nachhaltige Entwicklung des Eis- und Schnee-Tourismus erreichen“.

Am Forum stellte Dr. Han Yuanjun vom Chinesischen Tourismusforschungsinstitut im Namen der Forschungsgruppe den „Bericht zur Entwicklung des chinesischen Eis- und Schnee-Tourismus (2023)“ vor.

Der Bericht fasst die neuen Erfolge, Merkmale und Trends der Entwicklung des Eis- und Schnee-Tourismus in China umfassend zusammen, analysiert die Herausforderungen, vor denen die Entwicklung steht, und gibt Empfehlungen für die nachhaltige Entwicklung in der Post-Olympia-Ära. Die Kernaussagen lauten wie folgt:

I. Der Eis- und Schnee-Tourismus wandelt sich von der Frage „Gibt es das?“ hin zu „Ist es gut?“, und der chinesische Markt für Eis- und Schnee-Tourismus tritt in eine Phase der Erweiterung und Qualitätssteigerung ein.

Die erfolgreiche Ausrichtung der Olympischen Winterspiele in Peking hat die Begeisterung der Bevölkerung für den Eis- und Schnee-Tourismus enorm gesteigert. In der Saison 2021–2022 übertraf die Zahl der Teilnehmer am Eis- und Schnee-Tourismus die Erwartungen, viele Unternehmen verzeichneten die „beste Eissaison aller Zeiten“, und der nationale Markt erzielte sowohl ein Marktwachstum als auch wirtschaftliche Erfolge. Laut einer umfassenden Berechnung der Forschungsgruppe für Eis- und Schnee-Tourismus des Chinesischen Tourismusforschungsinstituts lag die Zahl der Erholungsreisenden im Eis- und Schneebereich in der Saison 2021–2022 bei 344 Millionen, mit Einnahmen von 474 Milliarden Yuan. Dies bedeutet mehr als eine Verdoppelung gegenüber 170 Millionen Reisenden in der Saison 2016–2017, bei denen die Einnahmen bei 270 Milliarden Yuan lagen – ein Sprung des Eis- und Schnee-Tourismus. Angesichts der anhaltenden Freisetzung des Konsumpotenzials auf lokalen Märkten und der Erholung des Fernreiseverkehrs wird erwartet, dass die Zahl der Erholungsreisenden im Eis- und Schneebereich in der Saison 2022–2023 weiterhin über 300 Millionen liegen wird, während sie in der Saison 2024–2025 (Ende des 14. Fünfjahresplans) voraussichtlich 520 Millionen erreichen und die Einnahmen 720 Milliarden Yuan betragen werden. Der Eis- und Schnee-Tourismus wird zum Kernmotor des Wintertourismus und der Winterwirtschaft.

II. Das Vertrauen in die Wiederbelebung des Eis- und Schnee-Tourismus erholt sich, und die wirtschaftliche Erholung des Eis- und Schnee-Sektors wird beschleunigt.

In der Post-Olympia-Ära haben das Zentralkomitee der KPCh, der Staatsrat und relevante Ministerien aktiv die Erfolge der „Dreihundert-Millionen-Menschen-Beteiligung“ gefestigt und Maßnahmen zur Förderung der nachhaltigen Entwicklung von Eis- und Schnee-Tourismus und -Sport ergriffen. Eine spezielle Umfrage des Chinesischen Tourismusforschungsinstituts zeigt, dass unter den neuen Bedingungen der Pandemiebekämpfung 64 % der befragten Verbraucher planen, an Eis- und Schnee-Erholungsaktivitäten teilzunehmen, 60,3 % der Befragten ihre Teilnahmehäufigkeit in diesem Jahr erhöhen werden, 40,7 % Interesse an Fernreisen für Eis- und Schnee-Tourismus haben und 55,6 % kurze Reisen bevorzugen. Das deutet darauf hin, dass die Träume von Winterlandschaften und Fernzielen zurückkehren. Im ersten Jahr nach den Olympischen Spielen geben Verbraucher für Eis- und Schnee-Tourismus rationaler aus: Über 47 % der Verbraucher halten das Ausgabenniveau des Vorjahres oder erhöhen ihr Budget, nur 33 % planen, die Ausgaben zu kürzen, was zeigt, dass sich der nationale Erholungstourismus im Eis- und Schneebereich auf dem Weg der Erholung befindet.

III. Investitionen in den Eis- und Schnee-Tourismus bleiben heiß, mit neuen Merkmalen: Fokus auf Effizienz, Dominanz des Sozialkapitals, Rückkehr von Investitionen in die „Drei-Nord-Regionen“, Bevorzugung von Ferien- und Komplexprojekten sowie stabile Infrastrukturinvestitionen.

Bei den Investitionen in Eis- und Schnee-Tourismusprojekte stützen Billioneninvestitionen die Sehnsucht der Bevölkerung nach hochwertigen Erlebnissen und fördern effektiv die lokale wirtschaftliche und soziale Entwicklung. In den fünf Jahren von 2018 bis 2022 überstieg das gesamte Investitionsvolumen in Schwerpunktprojekte des Eis- und Schnee-Tourismus 1.110 Milliarden Yuan, darunter etwa 610 Milliarden Yuan in 2018–2019, etwa 300 Milliarden in 2020, etwa 90 Milliarden in 2021 und etwa 110 Milliarden in 2022. Das Wachstum blieb 2018, 2019 und 2020 stabil, zeigte 2021 einen deutlichen Rückgang und erholte sich 2022 mit einer Rate von 22 %. Die Konzentration der Investitionen in den „Drei-Nord-Regionen“ (Nordost-, Nord- und Nordwestchina) nahm weiter zu: 2022 machten diese Regionen sowohl gemessen an der Investitionsaktivität (Anzahl der Projekte) als auch am Volumen die absolute Mehrheit der Schwerpunktprojekte aus. Im Vergleich zu den vorherigen fünf Jahren, in denen sie fast 50 % der Gesamtinvestitionen auf sich vereinten, stieg der Anteil 2022 auf 88 %. Bei den Infrastrukturinvestitionen belief sich das Gesamtvolumen von 2016 bis 2022 auf 2.880 Milliarden Yuan, und 2022 wurde das jährliche Durchschnittsniveau beibehalten. Die Infrastrukturinvestitionen konzentrierten sich stark auf den Westen und die Mitte Chinas: 2022 entfielen 33,2 % auf Zentralchina (Spitzenwert), 27,6 % auf Südwestchina, 21,3 % auf Nordostchina, 15,5 % auf Nordwestchina, während die Anteile von Ost-, Nord- und Südchina niedriger waren.

IV. Die Konsumstruktur im Eis- und Schnee-Tourismus passt sich weiter an: Eis- und Schnee-Besichtigung als Hauptschwerpunkt, Aufkommen von Skiferien, Dominanz von Nahreisen und Erholung von Fernreisen als neue Merkmale.

Das Modell, das hauptsächlich auf Eis- und Schnee-Besichtigung setzt, ergänzt durch aufkommende Skiferien, wird zum Hauptentwicklungsmodell des chinesischen Eis- und Schnee-Tourismus. Die spezielle Umfrage zeigt, dass 73,5 % der Reisenden Besichtigungen bevorzugen, während 26,5 % Skiferien machen. Die Entwicklung sollte sich auf das goldene Fenster von Januar bis Februar konzentrieren: Daten des Chinesischen Tourismusforschungsinstituts und von Meituan zeigen, dass der Großteil des Jahres auf die erste Jahreshälfte (Schneesaison) fällt, mit einem Höhepunkt im Februar. 85 % der Reisenden in der Schneesaison reisen in diesen beiden Monaten. Im Vergleich zu Wochenendausflügen haben Reisende in der ersten Jahreshälfte längere Ferien (Frühlingsfest, Neujahr, Schulferien). Südliche Provinzen zeigen großes Interesse, wobei die Herkunft der Gäste zunehmend lokal ist. Die zehn wichtigsten Herkunftsprovinzen sind Peking, Shanghai, Guangdong, Jiangsu, Zhejiang, Shandong, Hebei, Sichuan, Liaoning und Hubei; die zehn wichtigsten Herkunftsstädte sind Xi’an, Chengdu, Wuhan, Hangzhou, Nanjing, Shenyang, Guangzhou, Shenzhen, Qingdao und Suzhou. Lokale Bewohner sind weiterhin die Hauptkonsumenten: 2022 machten einheimische Touristen 86 % aus, Auswärtige nur 14 % – ein Rückgang um 12 Prozentpunkte gegenüber 2019. In der Saison 2022–2023 planen 40,7 % der befragten Verbraucher Fernreisen, was auf eine Erholung hindeutet.

V. Die Konsumkraft der chinesischen Verbraucher für Eis- und Schnee-Tourismus erholt sich weiter.

Unter dem Einfluss von COVID-19-Ausbrüchen, Konsum-Upgrades und den Olympischen Winterspielen in Peking zeigte der Pro-Kopf-Konsum im Eis- und Schnee-Tourismus von 2016 bis 2022 eine V-förmige Entwicklung und erholt sich. Er sank von 1.577 Yuan in der Saison 2016–2017 auf 1.061 Yuan in 2020–2021 und stieg dann auf 1.378 Yuan in 2021–2022. Im Vergleich zum durchschnittlichen Pro-Kopf-Konsum im Tourismus 2021 (899,28 Yuan) lag der Wert im Eis- und Schnee-Tourismus 1,53-mal so hoch – die Inlandsnachfrage ist stark.

VI. Der Eis- und Schnee-Tourismus wandelt sich von der anfänglichen Branchenkultivierung hin zum Aufbau eines industriellen Ökosystems, und der „Eis- und Schnee-Nationaltrend“ treibt die chinesische Industrie in Richtung Vernetzung, Clusterbildung und Globalisierung.

Seit der erfolgreichen Bewerbung Pekings für die Olympischen Winterspiele 2015 hat sich die Entwicklung von der anfänglichen Kultivierung hin zum Aufbau eines industriellen Ökosystems verschoben. Insbesondere hat die wachsende Marktgröße der auf Eis- und Schnee-Tourismus basierenden Wirtschaft sowie der Trend der chinesischen Bevölkerung zu heimischen Eis- und Schnee-Ausrüstungen die Entwicklung der nationalen Lieferkette vorangetrieben. Marken wie Anta, Heilongjiang und Baining Shield – „Eis- und Schnee-Nationaltrends“ – sind aufgekommen. Bis Ende 2022 gab es in China fast 9.000 registrierte Unternehmen im Eis- und Schnee-Bereich. Davon wurden 2022 1.460 neu registriert, ein Anstieg von 20,1 % gegenüber dem Vorjahr, was fast dem Vorkrisenniveau von 2019 entspricht. Die drei Provinzen mit den meisten Neuregistrierungen waren Peking, Guangdong und Shandong. Provinzen wie Heilongjiang, Hebei, Jilin und Xinjiang legen großen Wert auf die Clusterentwicklung von Eis- und Schnee-Industrieparks, von denen es mittlerweile fast 20 gibt.

VII. Empfehlungen für die nachhaltige Entwicklung des Eis- und Schnee-Tourismus in der Post-Olympia-Ära.

Neben den Erfolgen sind auch Herausforderungen zu beachten: Die institutionellen Mechanismen für eine nachhaltige Entwicklung des Eis- und Schnee-Tourismus

Es gibt noch Verbesserungspotenzial: Die Entwicklung des Massenmarktes bleibt die Hauptaufgabe; es gibt nicht genügend neue Räume für den winterlichen Tourismus, die den Massenbedürfnissen entsprechen, und das Produktangebot im Wintertourismus ist nicht ausreichend vielfältig; die Investitionen in den Wintertourismus haben noch kein relativ stabiles Modell gefunden, und das Phänomen eines „heißen Staates, kalten Marktes” ist in einigen Regionen noch auffällig; ein Markensystem für den Wintertourismus mit chinesischen Merkmalen hat sich noch nicht etabliert, und inländische Wintertourismusmarken haben keine internationale Wettbewerbsfähigkeit; die theoretische Fundierung der Entwicklung des Wintertourismus ist noch unzureichend, und es fehlt an systematischer theoretischer Anleitung für die Praxis des Wintertourismus; der internationale Austausch und die Zusammenarbeit im Wintertourismus konzentrieren sich mehr auf das Anziehen ausländischer Angebote, während die internationale Interaktion nach außen noch verstärkt werden muss. In der Zeit nach den Olympischen Winterspielen sollten die Rahmenplanung gestärkt, mit einem klaren Fahrplan konsequent umgesetzt, eine Reihe von Maßnahmen zur Förderung der Winterwirtschaft eingeführt und neue Entwicklungen im Wintertourismus unterstützt werden; der Konsum im Wintertourismus sollte qualitativ verbessert und ausgeweitet, das Umfeld für den Wintertourismus optimiert und die Verbraucherbasis vergrößert werden; die strukturelle Reform auf der Angebotsseite des Wintertourismus sollte beschleunigt, ein räumliches Trägersystem für die Entwicklung des Wintertourismus aufgebaut und eine vollständige moderne Wintertourismus-Industriekette entwickelt werden; die Reformen sollten kontinuierlich vertieft, die Grundlagen für die Entwicklung des Wintertourismus gefestigt und ein umfassendes System gewerblicher Dienstleistungseinrichtungen sowie ein modernes Governance-System für den Wintertourismusmarkt aufgebaut werden.

Beitragender | Han Yuanjun

Redaktion | Liu Xin

Korrektur | Yang Liqiong

Quelle | Chinesische Tourismusakademie (Datenzentrum des Ministeriums für Kultur und Tourismus)

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