Inaugurando una nueva era para el turismo de hielo y nieve en China: análisis de las tendencias de desarrollo del turismo de hielo y nieve

Cada vez que cae la noche, en el mundo de hielo y nieve de Harbin, Heilongjiang, las esculturas de hielo talladas a mano, de diversas formas, bajo el resplandor de las luces de colores, crean un mundo de ensueño mágico. Durante las vacaciones del Año Nuevo chino de este año, el mundo de hielo y nieve de Harbin recibió a 249,700 turistas, un aumento interanual del 47.75%, y generó ingresos de 67.54 millones de yuanes, un incremento interanual del 54.03%.

En los últimos años, con la exitosa candidatura para los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022, el turismo de nieve y hielo en China ha enfrentado oportunidades de desarrollo sin precedentes. Desde Ningxia, Shaanxi, Gansu hasta Hubei y Sichuan, las áreas turísticas con condiciones adecuadas han construido pistas de esquí y tallado esculturas de hielo para desarrollar el turismo de nieve y hielo. Según datos oficiales, actualmente 30 provincias y ciudades han lanzado productos de nieve y hielo, y la economía del hielo y la nieve ocupa un lugar cada vez más importante en el desarrollo regional. Cada región aprovecha al máximo sus características, amplía sus ventajas y resalta su singularidad, y el turismo de nieve y hielo está mostrando una escena vibrante.

(1) El auge del turismo de nieve y hielo, crear marcas distintivas se convierte en tendencia

En los últimos años, el desarrollo del turismo de nieve y hielo ha mostrado un estado ferviente, convirtiéndose en un nuevo motor impulsor de la industria turística y el desarrollo económico regional. Desde 2013, el número de turistas de nieve y hielo y los ingresos de este sector han aumentado año tras año. La transformación de “recursos fríos” en “economía caliente” se ha extendido por todo el país, especialmente en regiones ricas en recursos de hielo y nieve, como el noreste, que han elevado el desarrollo de la economía del hielo y la nieve a un nivel estratégico, viendo el turismo de nieve y hielo como una industria estratégica clave para revitalizar la economía del noreste.

A principios de este año, la Alianza de Promoción del Turismo de Nieve y Hielo de China, junto con el Laboratorio de Monitoreo de Opinión Pública de People’s Daily, publicó en el 33.º Festival Internacional de Hielo y Nieve de Harbin y la 2.ª Cumbre de Turismo de Nieve y Hielo de China el “Informe de Big Data sobre la Competitividad del Turismo de Nieve y Hielo en China 2016”, que muestra que provincias como Heilongjiang y Jilin han emitido documentos específicos para planificar científicamente la economía del hielo y la nieve, incluido el turismo de nieve y hielo. Los resultados ya son visibles: el turismo de hielo y nieve en Harbin representa la mitad de la industria turística de la ciudad; los ingresos del turismo de invierno en Mongolia Interior han aumentado más del 30%; y los ingresos integrales del turismo de nieve y hielo en la provincia de Jilin ya representan un tercio de los ingresos turísticos anuales totales.

Excepto la región noreste, las zonas de Mongolia Interior, el noroeste y Beijing-Tianjin-Hebei también son áreas importantes para el desarrollo del turismo de hielo y nieve en invierno en China. Cada región se desarrolla de manera diferenciada según sus recursos locales, resolviendo el problema de la homogeneidad del turismo de hielo y nieve y formando gradualmente características regionales y diferencias.

Entre ellas, la región noreste tiene un desarrollo integral, abarcando paisajes naturales de hielo y nieve, deportes de invierno, aguas termales y otros proyectos turísticos. Como una región con abundantes recursos de hielo y nieve y una historia de desarrollo temprana, las maravillas naturales y los paisajes culturales del noreste siguen siendo el foco de atención. En el noroeste, representado por Urumqi, políticas y connotaciones culturales como la Ruta de la Seda y la Iniciativa del Cinturón y la Ruta son puntos clave para el desarrollo del turismo de hielo y nieve. El folclore étnico de Mongolia Interior es el enfoque del desarrollo, y términos como el Naadam de hielo y nieve y los camellos reflejan el cariño de los internautas por los productos folclóricos. En la región de Beijing-Tianjin-Hebei, con Beijing y Hebei como principales protagonistas, Beijing y Zhangjiakou organizaron conjuntamente los Juegos Olímpicos de Invierno, y conceptos como deporte y salud están profundamente arraigados en la mente de las personas.

Al mismo tiempo, las principales provincias (regiones, ciudades) de turismo de hielo y nieve también están creando activamente marcas únicas según sus características locales. Por ejemplo, la marca “Corona de Hielo y Nieve” de Heilongjiang tiene una influencia y competitividad crecientes; la marca de hielo y nieve, aguas termales y ambiente festivo de Año Nuevo de Liaoning atrae fuertemente a los turistas de hielo y nieve; “Hielo y Nieve Feliz” de Beijing, “Salud y Deporte” de Hebei y “Camino Celestial de Hielo y Nieve” de Mongolia Interior también gozan de gran popularidad.

(2) La integración industrial sigue impulsando, la cadena industrial “Hielo y Nieve+” se perfecciona continuamente

Actualmente, el desarrollo del turismo de hielo y nieve ya no se limita al simple turismo de observación. Para fortalecer su efecto dinamizador económico, la estrategia “Hielo y Nieve+”, que integra múltiples industrias, se está convirtiendo en una nueva tendencia en el desarrollo del turismo de hielo y nieve en diversas regiones de China. El desarrollo del turismo de hielo y nieve en China está entrando en una etapa que valora la creatividad, el contenido y la experiencia. Modelos de desarrollo como hielo y nieve + vacaciones, hielo y nieve + cultura, y hielo y nieve + deportes reciben amplia atención, y la cadena industrial del turismo de hielo y nieve se extiende gradualmente.

Heilongjiang propuso impulsar la expansión, mejora e integración de múltiples industrias, incluyendo el turismo de hielo y nieve, la cultura de hielo y nieve, los deportes de hielo y nieve, la educación sobre hielo y nieve y la fabricación de equipos de hielo y nieve. Jilin propuso centrarse en construir un sistema de productos turísticos de hielo y nieve que incluya vacaciones de ocio en hielo y nieve, salud con aguas termales en hielo y nieve, experiencias de observación de hielo y nieve y sitios históricos folclóricos de hielo y nieve. La región de Beijing-Tianjin-Hebei, aprovechando la plataforma de los Juegos Olímpicos de Invierno, construye bases de ocio deportivo en hielo y nieve, integrando completamente el turismo de hielo y nieve con proyectos deportivos.

Se sabe que actualmente la estrategia “Hielo y Nieve+” se concentra principalmente en experiencias de observación, vacaciones de ocio, cultura folclórica, deportes y salud con aguas termales. Entre ellos, los proyectos de turismo de hielo y nieve en deportes y salud con aguas termales están relativamente bien desarrollados. La cultura folclórica es una dirección clave de desarrollo para varias regiones, pero actualmente tiene un peso relativamente pequeño en la cadena industrial del turismo de hielo y nieve.

Heilongjiang, gracias a su ubicación geográfica única, ha formado paisajes naturales y culturales centrados en los recursos de hielo y nieve. En el invierno de 2016, Heilongjiang lanzó rutas turísticas invernales como “Gran Pueblo de Nieve Hermosa”, “Grullas Bailando en la Llanura Nevada”, “Bosque de Hielo y Nieve”, “Lago de Hielo Secreto” y “Navidad del Polo Norte”. Con el arte de hielo y nieve y los recursos de ocio y deportes de Harbin, Yabuli y el Pueblo de Nieve, las aguas termales de Daqing, la cultura de la grulla y las aguas termales de Qiqihar, el Festival de Pesca en el Hielo del Lago Jingpo, la cultura chamánica y la historia de Hengdaohezi, los bosques de hielo y nieve y las escarchas de las Montañas Menores de Khingan en el centro-norte, las características extremadamente frías del Polo Norte de China y la cultura navideña como principales atractivos, destacando las características y ventajas del turismo invernal de Heilongjiang.

El responsable del Comité de Desarrollo Turístico de la provincia de Heilongjiang indicó que se acerca una gran era de crecimiento explosivo del turismo de hielo y nieve. Como principal provincia de China en recursos de hielo y nieve, deportes invernales y turismo de nieve, Heilongjiang aprovechará aún más sus ventajas acumuladas durante años en este ámbito para transformar estos recursos en productos turísticos de alto nivel, satisfaciendo así la demanda diversa y de múltiples niveles de los visitantes.

(3) La coordinación regional se acelera claramente, uniendo esfuerzos para agrandar el pastel del turismo de nieve

Con el fin de evitar la competencia homogénea y fomentar el fortalecimiento de la industria del turismo de hielo y nieve, las principales provincias turísticas de este sector en China han superado las limitaciones de las divisiones administrativas, reforzando continuamente la cooperación y formando un patrón de desarrollo regional coordinado.

A finales de 2015, bajo la dirección de la Administración Nacional de Turismo de China, el Comité de Desarrollo Turístico de la provincia de Heilongjiang impulsó la primera Cumbre de Turismo de Hielo y Nieve de China (Internacional) y promovió la creación de la Alianza de Promoción del Turismo de Hielo y Nieve de China. En diciembre de 2016, se estableció oficialmente esta alianza, la primera entidad conjunta de marketing turístico de nieve fundada por instituciones provinciales de gestión turística en el país. Actualmente, sus miembros oficiales incluyen las oficinas de turismo (comités) de provincias como Heilongjiang, Pekín, Jilin, Liaoning, Hebei, Mongolia Interior y Xinjiang. Encargada por la Administración Nacional de Turismo, la alianza asume la creación de la marca turística “Nieve del Norte de China”, uno de los “Diez Grandes Destinos Turísticos Internacionales de China”, junto con rutas de alta calidad, representando al turismo de nieve chino en el extranjero.

El responsable señaló que la alianza se dedica a fortalecer el desarrollo colaborativo del mercado turístico de hielo y nieve, compartir experiencias de crecimiento, cultivar grupos de clientes y promover la transformación y mejora de esta industria en China, así como un desarrollo sostenible del turismo invernal.

El 5 de enero de 2017, durante la segunda Cumbre de Turismo de Hielo y Nieve de China (Internacional), los miembros de la alianza lanzaron conjuntamente el logotipo de la marca “Nieve del Norte de China” y presentaron cinco rutas premium de nieve bajo los temas de ambiente festivo invernal, cultura de nieve, vitalidad y emoción, arte de hielo y nieve, y ocio vacacional, integrando recursos locales, destacando atracciones de alta calidad y respondiendo a la demanda del mercado.

El responsable del Comité de Desarrollo Turístico de la provincia de Heilongjiang indicó que se acerca una gran era de crecimiento explosivo en el turismo de hielo y nieve. Como la principal provincia de China en recursos de hielo y nieve, deportes invernales y turismo de nieve, Heilongjiang aprovechará aún más sus ventajas acumuladas durante años en este ámbito, transformando sus recursos en productos turísticos de alto nivel para satisfacer las variadas y múltiples necesidades de los visitantes.