「中国冰雪旅游発展報告(2023)」の核心的見解

習近平総書記の「氷雪地も金山銀山である」という発展理念を貫徹し、「3億人による氷雪スポーツ参加」の成果を定着・拡大し、冬季五輪後のわが国の氷雪観光の持続可能な発展を推進するため、中国旅游研究院とハルビン市人民政府が主催し、ハルビン市文化広電観光局が運営を担当した「2023中国氷雪観光発展フォーラム」が、2023年1月5日午前にハルビン市で成功裏に開催されました。フォーラムは「冬季五輪精神を発揚し、氷雪観光業の持続可能な発展を実現する」をテーマとしています。

フォーラム会場で、中国旅游研究院の韓元軍博士が課題グループを代表して『中国氷雪観光発展報告（2023）』を発表しました。

報告書は、わが国の氷雪観光発展の新たな成果、新たな特徴、新たな傾向を総括し、直面する課題を分析し、冬季五輪後のわが国の氷雪観光の持続可能な発展に向けた提案を示しました。核心的な見解は以下の通りです。

一、氷雪観光は「あるかないか」から「良いか悪いか」へと転換し、わが国の氷雪観光市場は拡大と質の向上を同時に進める段階に入っている

北京冬季五輪の成功開催は、一般市民の氷雪観光への参加意欲を大いに高めました。2021-2022年シーズン、わが国の氷雪観光客数は予想を上回り、多くの氷雪企業が「史上最高のシーズン」を経験し、全国の氷雪観光市場は市場規模と経済効果の両方で豊作となりました。中国旅游研究院の氷雪観光課題グループの総合的な試算によると、2021-2022年シーズンのわが国の氷雪レジャー観光客数は3億4400万人、氷雪レジャー観光収入は4740億元に達しました。これは、2016-2017年シーズンの1億7000万人の2倍以上であり、収入は2016-2017年シーズンの2700億元から4740億元に増加し、氷雪観光は飛躍的な発展を遂げました。地域市場の消費潜在力の持続的な解放と長距離氷雪観光の回復により、2022-2023年シーズンの氷雪レジャー観光客数は3億人を超えると予想され、「第14次5カ年計画」末期の2024-2025年シーズンには5億2000万人、収入は7200億元に達し、氷雪観光は冬季観光と氷雪経済の中核的な原動力となるでしょう。

二、氷雪観光復活への自信が回復し、氷雪経済の回復が加速している

冬季五輪後の時期に入り、中共中央、国務院および関連省庁は「3億人による氷雪スポーツ参加」の成果を積極的に定着させ、氷雪観光や氷雪スポーツなどの持続可能な発展を支援する一連の政策を打ち出し、または打ち出そうとしています。中国旅游研究院の氷雪観光特別調査によると、新型コロナウイルス感染症対策の新たな情勢下で、調査対象消費者の64%が氷雪レジャー観光活動を計画しており、60.3%が今年の氷雪レジャー観光への参加回数を増やすと回答しました。そのうち、40.7%が長距離の氷雪観光、55.6%が短距離の氷雪レジャー観光への参加意欲を示しており、冬季の氷雪の夢を乗せた詩と遠くへの想いが戻ってきていることを示しています。冬季五輪後最初の年、消費者の氷雪観光への支出はより合理的になり、47%以上の消費者が従来並みか予算を増やす選択をし、急な出費に備えて支出を減らす準備をしている消費者は33%にとどまり、全国の氷雪レジャー観光はすでに復興の道を歩んでいることを示しています。

三、氷雪観光への投資は引き続き活況で、効率重視、民間資本主導、「三北地域」への投資回帰、リゾート型総合プロジェクトへの高い支持、インフラ投資の安定が新たな特徴となっている

氷雪観光プロジェクトへの投資では、兆単位の投資が一般市民の氷雪観光体験への憧れを支え、地方経済社会の発展を効果的に促進しました。2018年から2022年の5年間で、わが国の氷雪観光の大型資産プロジェクトの総投資額は1兆1100億元を超え、うち2018-2019年は約6100億元、2020年は約3000億元、2021年は約900億元、2022年に新たに追加された大型資産プロジェクト投資総額は約1100億元でした。成長率を見ると、2018年、2019年、2020年は均等な成長傾向を維持し、2021年に大きく減少した後、2022年に反発し、成長率は22%に達しました。全国の氷雪観光投資の「三北地域」への集中度はさらに高まり、2022年は投資の活発度（プロジェクト数）と投資規模の両方で、「三北」地域が全国の氷雪観光大型資産の絶対的な主力の地位にあり、過去4年間に投資総額の約5割を占めていたのと比較して、「三北」地域の大型資産投資集中度はさらに大幅に高まり、2022年は88%を占めました。氷雪観光インフラ投資では、2016年から2022年にかけて、わが国の氷雪観光インフラプロジェクトの総投資額は2兆8800億元に達し、2022年も年間平均投資規模を維持しました。氷雪観光インフラ投資は「中西部」に深耕しており、2022年、全国の氷雪関連インフラ建設は明らかに「中西部」に深耕する特徴を示しました。地域別では、華中地域の投資割合が33.2%で各区でトップ、西南地域が27.6%、東北地域が21.3%、西北地域が15.5%であり、華東、華北、華南地域の割合は比較的低かったです。

四、氷雪観光の消費構造は継続的に調整され、氷雪観光・レジャーが主体、スキーリゾートが台頭し、近距離が優勢、長距離が回復するという新たな特徴が見られる

氷雪観光・レジャーが主体でスキーリゾートが台頭する発展モデルが、現在の中国の氷雪観光発展の主要なモデルとなっています。中国旅游研究院の氷雪観光特別調査によると、氷雪観光・レジャーを目的とする観光客の割合は73.5%、スキーリゾートを目的とする観光客の割合は26.5%でした。氷雪観光の発展には1月から2月の黄金期を捉える必要があります。中国旅游研究院と美団（メイトゥアン）が共同で実施した氷雪観光消費ビッグデータ研究によると、年間の氷雪観光は上半期の雪季に集中し、2月にピークを迎え、1月から2月の出行者数は雪季全体の85%を占め、週末のスキーと比較して、上半期の雪季の観光客は春節、元旦の中長期休暇、学生の冬休みを活用し、十分な時間をかけて氷雪の楽しさを味わうことができます。南方の省も氷雪観光に熱心で、客層の地元化傾向が顕著です。全国的に見ると、北京、上海、広東、江蘇、浙江、山東、河北、四川、遼寧、湖北がトップ10の氷雪観光客送り出し省となり、西安、成都、武漢、杭州、南京、瀋陽、広州、深圳、青島、蘇州がトップ10の氷雪観光客送り出し都市となりました。地元住民が依然として氷雪観光プロジェクトの主要な消費者であり、2022年は省内観光客が観光客全体の86%を占め、省外観光客は14%にとどまり、2019年から12ポイント減少しました。2022-2023年シーズン、調査対象消費者の40.7%が長距離の氷雪観光への参加意欲を示しており、遠距離の氷雪観光は回復しつつあります。

五、わが国の消費者の氷雪観光消費能力は持続的に回復している

新型コロナウイルス感染症の散発的な流行、消費の高度化、北京冬季五輪開催の複合的影響により、2016年から2022年までのわが国の氷雪観光一人当たり消費規模はV字型の発展特性を示し、一人当たり消費は回復しつつあります。わが国の氷雪観光一人当たり消費規模は、2016-2017年シーズンの1577元から2020-2021年シーズンの1061元に減少しましたが、2021-2022年シーズンは1378元となりました。2021年の全国一人当たり観光消費は約899.28元であり、2021-2022年シーズンの氷雪観光一人当たり消費は2021年の全国一人当たり観光消費の1.53倍で、わが国の氷雪観光の内需牽引力は顕著です。

六、氷雪観光は初期の業種育成から産業生態系構築へと移行し、「氷雪国潮（中国のトレンド）」がわが国の氷雪産業のチェーン化、クラスター化、グローバル化を牽引している

2015年の北京冬季五輪招致成功から現在まで、わが国の氷雪観光関連業種の育成は、初期の育成から産業生態系構築への過程を経てきました。特に近年、氷雪観光を中核とする氷雪経済市場規模の拡大と、中国国民の国産氷雪装備への愛好の高まりが、国内の氷雪産業チェーンの発展を促し、安踏（アンタ）、黒龍（ヘイロン）、百凝盾（バイニンドゥン）など多くの「氷雪国潮」民族企業が台頭し始めました。2022年末現在、全国には国内登録の氷雪関連企業が約9000社あります。そのうち、2022年に新規登録された企業は1460社で、前年比20.1%増加し、その伸び率はほぼ2019年のパンデミック前の水準に戻りました。2022年の新規登録企業数を省別に見ると、上位3位は北京、広東、山東でした。黒竜江、河北、吉林、新疆などの省は、氷雪産業パークのクラスター発展を重視しており、わが国の氷雪装備産業パークはすでに20カ所近くに達しています。

七、冬季五輪後のわが国の氷雪観光の持続可能な発展への提案

成果を見る一方で、いくつかの課題にも注意する必要があります：氷雪観光の持続可能な発展のための体制・メカニズム

改善の余地があり、大衆市場の育成が依然として主要な課題である。大衆向けのスノーツーリズムの新たな空間が十分ではなく、雪氷観光の商品体系も十分に充実していない。雪氷観光への投資はまだ安定したモデルを形成しておらず、一部の地域では政府が熱心で商業が冷めている現象が顕著である。中国の特色ある雪氷観光ブランド体系は形成されておらず、国内の雪氷ブランドは国際競争力を欠いている。雪氷観光発展の理論構築はまだ不十分であり、実践に系統的な理論的指導が不足している。雪氷観光の国際交流・協力は主に「引き入れる」ことに留まり、「海外へ打って出る」国際的なやり取りを強化する必要がある。ポスト冬季五輪時代に入り、トップダウンの設計を強化し、一枚の青写真を最後まで描ききる姿勢で、雪氷経済に関する一連の政策を打ち出し、雪氷観光の新たな発展を支援すべきである。雪氷観光の消費の質・量拡大を推進し、消費環境を最適化し、消費人口を拡大する。雪氷観光の供給側の構造改革を加速し、発展の空間的枠組みを構築し、完全な現代的な雪氷産業チェーンを育成する。改革を継続的に深化させ、雪氷観光発展の基盤を固め、充実した商業サービス施設と現代的な雪氷観光市場のガバナンス体系を構築する。

提供 | 韓元軍

編集 | 劉鑫

校閲 | 楊麗琼

出典 | 中国観光研究院（文化観光部データセンター）

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