Puntos clave del Informe de Desarrollo del Turismo de Nieve y Hielo en China (2023)

Para implementar el concepto de desarrollo del Presidente Xi Jinping de que “el hielo y la nieve también son montañas de oro y plata”, consolidar y expandir los logros de “300 millones de personas participando en deportes de nieve y hielo”, y promover el desarrollo sostenible del turismo de nieve y hielo en la era postolímpica, el “Foro de Desarrollo del Turismo de Nieve y Hielo de China 2023”, organizado por la Academia de Turismo de China y el Gobierno Popular Municipal de Harbin, y coorganizado por la Oficina de Cultura, Radio, Televisión y Turismo de Harbin, se celebró con éxito la mañana del 5 de enero de 2023 en Harbin. El foro tuvo como tema “Promover el espíritu olímpico para lograr el desarrollo sostenible del turismo de nieve y hielo”.

En el foro, el Dr. Han Yuanjun de la Academia de Turismo de China, en representación del equipo de investigación, publicó el “Informe de Desarrollo del Turismo de Nieve y Hielo de China (2023)”.

El informe resume de manera integral los nuevos logros, nuevas características y nuevas tendencias del desarrollo del turismo de nieve y hielo en China, analiza los desafíos que enfrenta y propone recomendaciones para el desarrollo sostenible del turismo de nieve y hielo en la era postolímpica. Los puntos clave son los siguientes:

1. El turismo de nieve y hielo está pasando de “tener o no tener” a “ser bueno o no”. El mercado de turismo de nieve y hielo de China ha entrado en una etapa de expansión de capacidad y mejora de calidad.

El éxito de los Juegos Olímpicos de Invierno de Pekín ha estimulado enormemente el entusiasmo de la población por participar en el turismo de nieve y hielo. En la temporada de nieve y hielo 2021-2022, el número de turistas de nieve y hielo en China superó las expectativas, y muchas empresas de nieve y hielo lograron “la mejor temporada de nieve y hielo de la historia”. El mercado nacional de turismo de nieve y hielo obtuvo un doble éxito en términos de escala de mercado y beneficios económicos. Según estimaciones integrales del equipo de investigación de turismo de nieve y hielo de la Academia de Turismo de China, en la temporada 2021-2022, el número de turistas de ocio en nieve y hielo en China fue de 344 millones, con ingresos de 474 mil millones de yuanes. Esta cifra duplica los 170 millones de turistas de la temporada 2016-2017, y los ingresos aumentaron de 270 mil millones de yuanes en 2016-2017 a 474 mil millones en 2021-2022, logrando un desarrollo trascendental. Con la continua liberación del potencial de consumo local y la recuperación del turismo de nieve y hielo de larga distancia, se espera que en la temporada 2022-2023 el número de turistas de ocio en nieve y hielo supere los 300 millones, y para la temporada 2024-2025, al final del “XIV Plan Quinquenal”, se espera alcanzar los 520 millones de turistas, con ingresos de 720 mil millones de yuanes, convirtiendo el turismo de nieve y hielo en el motor principal del turismo invernal y la economía del hielo y la nieve.

2. La confianza en la revitalización del turismo de nieve y hielo se está recuperando, y la economía del hielo y la nieve acelera su reactivación.

En la era postolímpica, el Comité Central del Partido Comunista de China, el Consejo de Estado y los ministerios y comisiones relevantes han consolidado activamente los logros de “involucrar a 300 millones de personas en deportes de nieve y hielo”, emitiendo o preparando una serie de políticas para apoyar el desarrollo sostenible del turismo de nieve y hielo y los deportes de invierno. Una encuesta especial de la Academia de Turismo de China muestra que, bajo las nuevas circunstancias de prevención de epidemias, el 64% de los consumidores encuestados planea participar en actividades de ocio de nieve y hielo, y el 60.3% aumentará la frecuencia de participación este año. De ellos, el 40.7% está dispuesto a realizar viajes de larga distancia de nieve y hielo, y el 55.6% prefiere viajes cortos. Esto indica que los sueños de nieve y hielo y la poesía del invierno están regresando. En el primer año de la era postolímpica, los consumidores son más racionales en sus gastos en turismo de nieve y hielo: más del 47% mantendrá el nivel de gasto anterior o aumentará su presupuesto, y solo el 33% planea reducir gastos para emergencias. Esto muestra que el turismo de ocio de nieve y hielo en todo el país ya está en el camino de la revitalización.

3. La inversión en turismo de nieve y hielo sigue siendo intensa, con nuevas características como enfoque en la eficiencia, liderazgo del capital social, retorno de inversiones en las “tres regiones del norte”, preferencia por proyectos integrales y turísticos, y estabilidad en la inversión en infraestructura.

En cuanto a la inversión en proyectos de turismo de nieve y hielo, un billón de yuanes respalda el anhelo de la gente por experiencias de nieve y hielo, impulsando eficazmente el desarrollo económico y social local. Entre 2018 y 2022, la inversión total en proyectos de activos pesados de turismo de nieve y hielo en China superó los 1.11 billones de yuanes, de los cuales aproximadamente 610 mil millones fueron en 2018-2019, 300 mil millones en 2020, 90 mil millones en 2021 y 110 mil millones en 2022. En términos de crecimiento, se mantuvo un ritmo constante en 2018, 2019 y 2020; tras una gran caída en 2021, se recuperó en 2022 con una tasa de crecimiento del 22%. La concentración de inversiones en las “tres regiones del norte” (noreste, noroeste y norte de China) aumentó aún más. En 2022, tanto en actividad inversora (número de proyectos) como en escala de inversión, estas regiones fueron la fuerza principal en el panorama de activos pesados del turismo de nieve y hielo. En comparación con los cuatro años anteriores, donde absorbieron casi la mitad de la inversión total, la concentración en las “tres regiones del norte” aumentó significativamente, alcanzando el 88% en 2022. En cuanto a la inversión en infraestructura de turismo de nieve y hielo, entre 2016 y 2022, la inversión total en proyectos de infraestructura alcanzó los 2.88 billones de yuanes, manteniendo un nivel anual similar en 2022. La inversión en infraestructura se profundizó en las regiones “centro-oeste”, mostrando una clara tendencia en 2022. Por región, la zona central representó el 33.2% de la inversión, liderando todas las regiones; la suroeste, el 27.6%; la noreste, el 21.3%; y la noroeste, el 15.5%; mientras que las regiones este, norte y sur tuvieron porcentajes más bajos.

4. La estructura de consumo del turismo de nieve y hielo sigue ajustándose, con nuevas características como predominio del turismo de ocio y observación de nieve y hielo, auge de las vacaciones de esquí, preferencia por destinos cercanos y recuperación de viajes largos.

El modelo de desarrollo centrado en el turismo de ocio y observación de nieve y hielo, con el auge de las vacaciones de esquí, se está convirtiendo en el principal patrón del turismo de nieve y hielo en China. La encuesta especial de la Academia de Turismo de China muestra que el 73.5% de los turistas viaja por ocio y observación de nieve y hielo, mientras que el 26.5% lo hace por vacaciones de esquí. Para desarrollar el turismo de nieve y hielo, es clave aprovechar el período dorado de enero a febrero. Un estudio conjunto de la Academia de Turismo de China y Meituan revela que el turismo de nieve y hielo se concentra en la temporada de nieve del primer semestre, alcanzando su pico en febrero, con el 85% de los viajeros durante enero y febrero. Comparado con el esquí de fin de semana, los turistas de la temporada de nieve del primer semestre disfrutan de las vacaciones de Año Nuevo chino, Año Nuevo y vacaciones escolares de invierno, teniendo tiempo suficiente para disfrutar del hielo y la nieve. Las provincias del sur son entusiastas del turismo de nieve y hielo, con una tendencia clara hacia la localización de los turistas. A nivel nacional, Pekín, Shanghái, Cantón, Jiangsu, Zhejiang, Shandong, Hebei, Sichuan, Liaoning y Hubei son las diez principales provincias emisoras de turistas de nieve y hielo, y Xi’an, Chengdu, Wuhan, Hangzhou, Nankín, Shenyang, Cantón, Shenzhen, Qingdao y Suzhou son las diez principales ciudades emisoras. Los residentes locales siguen siendo los principales consumidores de proyectos de nieve y hielo; en 2022, los turistas provinciales representaron el 86% del total, mientras que los de otras provincias solo el 14%, una disminución de 12 puntos porcentuales respecto a 2019. En la temporada 2022-2023, el 40.7% de los consumidores encuestados está dispuesto a realizar viajes largos de nieve y hielo, indicando que el turismo remoto se está recuperando.

5. La capacidad de consumo de los turistas chinos en turismo de nieve y hielo sigue recuperándose.

Influenciada por brotes de COVID-19, la actualización del consumo y los Juegos Olímpicos de Invierno de Pekín, el gasto per cápita en turismo de nieve y hielo en China entre 2016 y 2022 mostró una tendencia en forma de V, y se está recuperando. El gasto per cápita bajó de 1,577 yuanes en la temporada 2016-2017 a 1,061 en 2020-2021, y subió a 1,378 en 2021-2022. En comparación, el gasto per cápita promedio en turismo nacional en 2021 fue de aproximadamente 899.28 yuanes, lo que hace que el gasto en turismo de nieve y hielo en 2021-2022 sea 1.53 veces mayor, destacando la capacidad de impulso de la demanda interna de este sector.

6. El turismo de nieve y hielo está pasando de una fase inicial de cultivo industrial a la construcción de un ecosistema industrial, con la “marea nacional del hielo y la nieve” liderando el desarrollo hacia cadenas industriales, clusters y globalización.

Desde la exitosa candidatura de Pekín para los Juegos Olímpicos de Invierno en 2015 hasta ahora, la industria del turismo de nieve y hielo en China ha pasado de un cultivo inicial a la construcción de un ecosistema industrial. Especialmente en los últimos años, con la expansión del mercado económico del hielo y la nieve centrado en el turismo y el auge del gusto de los chinos por equipos nacionales de nieve y hielo, se ha impulsado el desarrollo de la cadena industrial nacional. Empresas como Anta, Heilong y Bainingdun, representantes de la “marea nacional del hielo y la nieve”, han comenzado a emerger. Hasta finales de 2022, había casi 9,000 empresas registradas relacionadas con el hielo y la nieve en China, con 1,460 nuevas en 2022, un aumento interanual del 20.1%, recuperando casi el nivel prepandemia de 2019. Las provincias con más nuevas empresas fueron Pekín, Cantón y Shandong. Provincias como Heilongjiang, Hebei, Jilin y Xinjiang han priorizado el desarrollo de clusters de parques industriales de nieve y hielo, con casi 20 parques industriales de equipos de nieve y hielo en todo el país.

7. Recomendaciones para el desarrollo sostenible del turismo de nieve y hielo en la era postolímpica.

A pesar de los logros, también hay desafíos: el sistema institucional y los mecanismos para el desarrollo sostenible del turismo de nieve y hielo…

Queda mucho por mejorar; cultivar el mercado masivo sigue siendo la tarea principal. No hay suficientes nuevos espacios de turismo de nieve y hielo adaptados a la demanda popular, y la oferta de productos turísticos de nieve y hielo no es lo suficientemente diversa. La inversión en turismo de nieve y hielo aún no ha formado un modelo relativamente estable, y el fenómeno de “gobierno entusiasta, sector privado frío” sigue siendo prominente en algunas áreas. No se ha formado un sistema de marcas de turismo de nieve y hielo con características chinas, y las marcas nacionales carecen de competitividad internacional. La construcción teórica del desarrollo del turismo de nieve y hielo es insuficiente, y la práctica carece de una guía teórica sistemática. En cuanto a la cooperación e intercambio internacional, se ha enfocado más en atraer recursos extranjeros, mientras que la interacción de “salir al exterior” necesita fortalecerse. En la era postolímpica de invierno, es necesario reforzar el diseño de alto nivel, mantener un plan unificado hasta el final, lanzar una serie de políticas para la economía de nieve y hielo, y apoyar el nuevo desarrollo del turismo de nieve y hielo. Se debe impulsar la mejora de calidad y expansión del consumo turístico de nieve y hielo, optimizar el entorno de consumo y ampliar la base de consumidores. También hay que acelerar la reforma estructural del lado de la oferta del turismo de nieve y hielo, construir un sistema de espacios para su desarrollo y cultivar una cadena industrial moderna completa de nieve y hielo. Además, se debe seguir profundizando las reformas, consolidar las bases del desarrollo turístico de nieve y hielo, establecer instalaciones completas de servicios comerciales y un sistema moderno de gobernanza del mercado turístico de nieve y hielo.

Redacción | Han Yuanjun

Edición | Liu Xin

Revisión | Yang Liqiong

Fuente | Academia de Turismo de China (Centro de Datos del Ministerio de Cultura y Turismo)

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