Points clés du rapport sur le développement du tourisme de glace et de neige en Chine (2023)

Pour mettre en œuvre le concept de développement de Xi Jinping selon lequel “la glace et la neige sont aussi des montagnes d’or et d’argent”, consolider et élargir les résultats de “300 millions de personnes participant aux sports de glace et de neige”, et promouvoir le développement durable du tourisme de glace et de neige en Chine après les Jeux olympiques d’hiver, le “Forum sur le développement du tourisme de glace et de neige en Chine 2023”, organisé par l’Académie chinoise du tourisme et le gouvernement municipal de Harbin, et mis en œuvre par le Bureau de la culture, de la radio, de la télévision et du tourisme de Harbin, s’est tenu avec succès le matin du 5 janvier 2023 à Harbin. Le thème du forum était “Promouvoir l’esprit olympique pour réaliser un développement durable du tourisme de glace et de neige”.

Lors du forum, le Dr Han Yuanjun de l’Académie chinoise du tourisme, au nom de l’équipe de recherche, a publié le “Rapport sur le développement du tourisme de glace et de neige en Chine (2023)”.

Le rapport résume de manière exhaustive les nouvelles réalisations, nouvelles caractéristiques et nouvelles tendances du développement du tourisme de glace et de neige en Chine, analyse les défis auxquels ce secteur est confronté, et propose des recommandations pour un développement durable du tourisme de glace et de neige après les Jeux olympiques d’hiver. Les points clés sont les suivants :

1. Le tourisme de glace et de neige passe de “l’existence” à “la qualité”, et le marché chinois entre dans une phase d’expansion et d’amélioration.

Le grand succès des Jeux olympiques d’hiver de Pékin a considérablement stimulé l’enthousiasme du public pour la participation au tourisme de glace et de neige. Lors de la saison 2021-2022, le nombre de touristes de glace et de neige en Chine a dépassé les attentes, et de nombreuses entreprises ont connu “la meilleure saison de glace et de neige de leur histoire”. Le marché national a réalisé une double réussite en termes d’échelle et de bénéfices économiques. Selon les calculs complets de l’équipe de recherche de l’Académie chinoise du tourisme, le nombre de touristes de loisirs de glace et de neige en Chine a atteint 344 millions de visites lors de la saison 2021-2022, avec des revenus de 474 milliards de yuans. Ce nombre est plus du double des 170 millions de visites de la saison 2016-2017, et les revenus sont passés de 270 milliards de yuans lors de la saison 2016-2017 à 474 milliards de yuans lors de la saison 2021-2022, marquant un développement fulgurant du tourisme de glace et de neige. Grâce à la libération continue du potentiel de consommation sur le marché local et à la reprise du tourisme de glace et de neige longue distance, on prévoit que le nombre de touristes lors de la saison 2022-2023 dépassera encore 300 millions de visites, et qu’à la fin du 14e plan quinquennal, lors de la saison 2024-2025, il pourrait atteindre 520 millions de visites, avec des revenus de 720 milliards de yuans. Le tourisme de glace et de neige deviendra le moteur central du tourisme hivernal et de l’économie de la glace et de la neige.

2. La confiance dans la relance du tourisme de glace et de neige se rétablit, et la reprise de l’économie de la glace et de la neige accélère.

À l’entrée de la période post-olympique, le Comité central du PCC, le Conseil d’État et les ministères concernés ont consolidé activement les résultats de “300 millions de personnes participant aux sports de glace et de neige”, en publiant ou en préparant des politiques de soutien au développement durable du tourisme et des sports de glace et de neige. Selon une enquête spéciale de l’Académie chinoise du tourisme, dans le contexte des nouvelles mesures de prévention des épidémies, 64% des consommateurs interrogés prévoient de participer à des activités de tourisme de glace et de neige, et 60,3% disent vouloir augmenter leur fréquence de participation cette année. Parmi eux, 40,7% sont prêts à voyager sur de longues distances, et 55,6% sur de courtes distances, ce qui montre que le “poème et l’horizon lointain” du rêve hivernal de la glace et de la neige reviennent. La première année après les Jeux, les consommateurs dépensent plus raisonnablement : plus de 47% choisissent de maintenir leur niveau de dépenses antérieur ou d’augmenter leur budget, tandis que seulement 33% réduisent leurs dépenses en prévision d’éventuels imprévus, indiquant que le tourisme de loisirs de glace et de neige à l’échelle nationale est déjà sur la voie de la reprise.

3. Les investissements dans le tourisme de glace et de neige restent intenses, avec des caractéristiques telles que l’accent sur l’efficacité, la domination des capitaux sociaux, le retour des investissements dans les “trois régions du Nord”, la préférence pour les projets intégrés de type villégiature, et la stabilité des investissements dans les infrastructures.

En ce qui concerne les investissements dans les projets de tourisme de glace et de neige, des investissements de plusieurs billions de yuans soutiennent les aspirations du public à des expériences de qualité, stimulant efficacement le développement économique et social local. Au cours des cinq années de 2018 à 2022, l’investissement total dans les projets d’actifs lourds du tourisme de glace et de neige en Chine a dépassé 1 110 milliards de yuans, dont environ 610 milliards en 2018-2019, 300 milliards en 2020, 90 milliards en 2021 et 110 milliards en 2022. En termes de taux de croissance, 2018, 2019 et 2020 ont maintenu une tendance stable. Après une forte baisse en 2021, les investissements ont rebondi en 2022 avec un taux de croissance de 22%. La concentration des investissements dans les “trois régions du Nord” a augmenté. En 2022, tant en termes d’activité (nombre de projets) que d’échelle d’investissement, ces régions ont été les leaders absolus dans le paysage des actifs lourds du tourisme de glace et de neige. Par rapport aux quatre années précédentes où elles attiraient près de la moitié des investissements totaux, leur part en 2022 a considérablement augmenté pour atteindre 88%. En ce qui concerne les investissements dans les infrastructures de tourisme de glace et de neige, de 2016 à 2022, l’investissement total dans les projets d’infrastructure a atteint 2 880 milliards de yuans, avec des niveaux annuels équivalents maintenus en 2022. Les investissements dans les infrastructures se concentrent dans le “Centre et l’Ouest”. En 2022, les investissements dans les infrastructures liées à la glace et à la neige à travers le pays ont montré une nette caractéristique de “concentration” dans cette région. Au niveau régional, la région Centrale (Huázhōng) représentait 33,2% des investissements, en tête ; le Sud-Ouest (Xīnán) 27,6%, le Nord-Est (Dōngběi) 21,3%, le Nord-Ouest (Xīběi) 15,5%, tandis que l’Est de la Chine (Huádōng), le Nord (Huáběi) et le Sud (Huánán) avaient des parts plus faibles.

Il reste des améliorations à apporter, et la culture du marché de masse reste la tâche principale ; les nouveaux espaces de tourisme de neige et de glace adaptés à une large audience sont insuffisants, et l’offre de produits touristiques dans ce domaine n’est pas assez diversifiée ; les investissements dans le tourisme de neige et de glace n’ont pas encore formé un modèle relativement stable, avec un phénomène de « gouvernement chaud, entreprises froides » encore marqué dans certaines régions ; le système de marques touristiques de neige et de glace aux caractéristiques chinoises n’est pas encore établi, et les marques nationales manquent de compétitivité internationale ; la construction théorique du développement du tourisme de neige et de glace est encore insuffisante, et les pratiques manquent d’orientation théorique systématique ; dans les échanges et la coopération internationaux, l’accent est davantage mis sur l’attraction des partenaires étrangers, tandis que les interactions internationales « sortantes » doivent être renforcées. À l’entrée dans l’ère post-olympique, il faut renforcer la conception au plus haut niveau, s’en tenir à un plan directeur cohérent, publier une série de politiques sur l’économie de la neige et de la glace pour soutenir les nouveaux développements du tourisme, stimuler la hausse qualitative et quantitative de la consommation touristique, optimiser l’environnement de consommation, et élargir la base de consommateurs ; accélérer la réforme structurelle du côté de l’offre, construire un système d’espaces porteurs pour le développement du tourisme de neige et de glace, et cultiver une chaîne industrielle moderne et complète ; poursuivre les réformes en profondeur, consolider les bases du développement, et mettre en place des infrastructures commerciales de services complètes ainsi qu’un système de gouvernance moderne du marché du tourisme de neige et de glace.

Contribution | Han Yuanjun

Responsable éditorial | Liu Xin

Relecture | Yang Liqiong

Source | Académie chinoise du tourisme (Centre de données du ministère de la Culture et du Tourisme)

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