2021年中国キャンプ業界の市場現状分析：業界が急成長[図]

概要：住民の消費能力の向上が、キャンプ産業の急速な発展の基礎条件を提供している。

キャンプは短期的なアウトドアライフスタイルであり、工事、軍事、測量、観光などのために臨時に設けられた屋外の駐留エリアで、テント、草ぶきの小屋、車両宿泊施設などの簡易な形式の短期的な屋外居住所を含む。現在、市場で最も主流なキャンプの方法は、テントキャンプとRVキャンプの2つである。

キャンプの主な方法

出典：智研諮詢整理

現在、中国経済は安定して急速な成長を遂げており、中国住民の一人当たり可処分所得と消費支出はさらに増加し、人々の生活の質が向上している。人々の追求は物質的な側面から精神的な側面へと移り、旅行は生活の質を改善する重要な要素となっている。国家統計局のデータによると、住民一人当たりの教育・文化・娯楽支出は2012年の1262元から2021年には2599元に増加している。

データソース：国家統計局、智研咨詢整理市場現状：業界発展の指標は好転

1、市場経営状況：上限のあるキャンプ場のサービス業務における主要収入が増加し続けている

キャンプは他のアウトドアスポーツと比べて、参加のハードルが比較的低く、商品の価格帯も幅広いため、消費者の参加コストが比較的少なく、休日の社交、運動、移動などの多様なニーズを満たすことができる。

現在、「80後」「90後」が国内キャンプの主要な消費層であり、主に家族連れの客層が中心となっている。一方、気温はユーザーのキャンプ旅行意欲に最も影響を与える要因で、7月から9月がキャンプのピークシーズンとなっている。これは主に、この時期のキャンプ気温が比較的快適で、かつ夏休み期間にあたり、子供連れの家族旅行が増えるためである。

出典：途牛、智研諮詢のまとめ

国家統計局のデータによると、ここ2年間、中国の限界以上のキャンプ場サービスの本業売上高は増加を続けており、2020年には1億2500万元に達した。本業利益も2019年の-800万元から1400万元に増加した。

出典：国家統計局、智研諮詢整理

関連レポート：智研諮詢発表の『2022-2028年中国キャンプ業界発展モデル分析及び将来展望計画報告』

売上高から見ると、2020年の中国の一定規模以上のキャンプ場サービス売上高は1億2684万元に達し、2018年から9288万元増加した。売上高は主に客室収入と商品販売額で構成され、それぞれ39.5％、35.9％を占めている。出典：国家統計局、智研諮詢整理

2020年、湖南省の限度額以上のキャンプ場サービス売上高は全国一位で、その割合は36.6%に達しました。次いで陝西省と安徽省がそれぞれ10%以上を占め、さらに5%以上を占める地域として広東省、山西省、上海市が挙げられます。

データ出典：国家統計局、智研諮詢整理

2、市場規模：2021年の規模は300億元に達する

コロナ禍により、人々の旅行需要は抑制され、また近場の旅行需要は休日のリゾートホテルの高額な宿泊料金や、事前予約の難しさに制約されている。特に疫情が繰り返し変動する中で旅行計画は簡単に乱され、ホテルには館内飲食の禁止や濃厚接触による感染リスクなど多くの制限がある。一方、キャンプは人々の旅行や自然との触れ合いのニーズを満たしつつ、感染リスクを低減できるため、消費者にとって週末や短い連休の首选となっている。

国内のキャンプ産業は2020年から盛り上がりを見せ、2021年には持続的なブームとなった。2021年の中国のキャンプサイト市場規模は前年比78.6%増の300億元に達し、業界はまだ発展の初期段階にある。

キャンプの人気は2022年にさらに高まり、2022年のメーデーの連休中にはキャンプ関連の注文が急増した。その中で、飛猪の「メーデー」キャンプ注文数は前月比350%以上増加し、同程旅行では「キャンプ」関連キーワードの検索人気が前月比117%上昇した。去哪儿のビッグデータによると、キャンプ関連商品（宿泊、旅行）の注文数は2021年の3倍に達し、途家もメーデー連休中、キャンプがプラットフォーム上で最も検索人気の高いキーワードだったと発表した。出典：智研諮詢による整理

長期的に見ると、アメリカの14％、日本の6％というキャンプ浸透率と比較して、国内はわずか3％であり、まだ大きな成長の余地がある。2025年には、中国のキャンプ場市場規模が562.1億元に達すると予測されている。

出典：公開資料より整理

3、投融資状況：投資熱が高まり続け、資本の競争を引き寄せる

キャンプへの投資熱は上昇を続けている。キャンプの人気がコロナ禍における文旅消費に彩りを添え、資本の競争を引き寄せている。2021年11月には、キャンプブランド「大热荒野」が連続して2回、総額1000万元を超える資金調達に成功した。2022年以降、チェーンキャンプ場ブランドの嗨king野奢营地は100万元のエンジェルラウンド資金調達を獲得し、評価額は数千万元に達している。

中国キャンプ業界の投融資イベント

出典：智研諮詢の整理

1、キャンプ人気の高まりにより、テントの需要が継続的に増加

キャンプの盛り上がりが、一連のキャンプ用品や商品の売れ行きを直接的に促進している。テントは2021年にキャンプ消費者が最も選ぶキャンプ用具であり、浸透率は71.8%に達している。次いで防湿マット、寝袋となっている。出典：公開資料の整理

業界の活況が企業の収益を大幅に押し上げている。国内テント業界の大手企業の一つである牧高笛を例に挙げると、2020年のコロナ禍以前は、牧高笛のアウトドア用品及びテント事業の収益は比較的安定していたが、2020年のコロナ禍以降、そのアウトドア用品及びテント事業の収益は大幅に増加し、2021年にはそれぞれ43.6％、43.8％の増加率を記録した。出典：企業年次報告書、智研諮詢整理

2、キャンプ経済が急成長し、キャンピングカー業界に新たな機会が到来

キャンピングカーと最も密接に関連するキャンピングカー業界も新たな機会を迎えている。さらに、政策の追い風が続き、国産キャンピングカーの販売台数は上昇を続け、過去最高を更新している。2021年の中国の自走式キャンピングカーの販売台数は1万2582台に達し、前年比43％増加した。キャンプブームが続く中、2022年第1四半期のキャンピングカーの累計販売台数は、過去5年間の同期間で最高の2425台を記録した。出典：中国自動車流通協会、智研咨詢整理

キャンプ業界は観光産業の転換・発展・高度化における重要な一歩であり、キャンプ場業界は依然として市場育成期及び建設期にある。業界全体としては投資家にとって強い魅力を持つものの、関連する設備や法規制が不十分なため、業界内での不規範な競争が激しくなっている。また、各キャンプ場やキャンプ基地は依然として各自の模索段階にあり、キャンプ場の緑地管理が不十分であったり、トイレや駐車スペースが不足しているといった問題が存在する。しかし、キャンプの人気が高まるにつれて、関連する政策や基準の整備が進み、市場は次第に規範化されることが期待される。

●上記のデータ及び情報は、智研咨詢（www.chyxx.com）が発表した『2022-2028年中国キャンプ産業発展モデル分析及び将来展望計画報告書』を参考にしている。

●智研咨詢は中国を代表する産業コンサルティング機関であり、詳細な産業調査報告書、事業計画書、実現可能性調査報告書、及びカスタマイズサービスなどのワンストップ産業コンサルティングサービスを提供している。

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