Inaugurando una nueva era en el desarrollo del turismo de nieve y hielo en China: análisis de las tendencias del turismo de nieve y hielo

Cada vez que cae la noche, dentro del Mundo de Hielo y Nieve de Harbin, en Heilongjiang, las esculturas de hielo talladas a mano, con formas diversas, crean un mundo de ensueño bajo el resplandor de las luces de colores. Durante las vacaciones de este Año Nuevo chino, el Mundo de Hielo y Nieve de Harbin recibió a 249,700 turistas, un aumento del 47.75% en comparación con el año anterior, y obtuvo ingresos de 67.54 millones de yuanes, un incremento del 54.03%.

En los últimos años, desde que se logró la candidatura para los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022, el turismo de nieve y hielo en China ha enfrentado oportunidades de desarrollo sin precedentes. Desde Ningxia, Shaanxi y Gansu hasta Hubei y Sichuan, las zonas turísticas con condiciones adecuadas han construido pistas de esquí, tallado hielo y desarrollado el turismo de nieve y hielo. Según datos oficiales, actualmente 30 provincias y ciudades han lanzado productos de nieve y hielo, y la economía del hielo y la nieve ocupa un lugar cada vez más importante en el desarrollo regional. Cada región aprovecha al máximo sus características, amplía sus ventajas y resalta su singularidad, dando lugar a un auge en el turismo de nieve y hielo.

(1) El auge del turismo de nieve y hielo, construir marcas características se convierte en tendencia

En los últimos años, el desarrollo del turismo de nieve y hielo ha estado en pleno auge, convirtiéndose en una fuerza impulsora emergente para la industria turística y el desarrollo económico regional. Desde 2013, el número de visitantes y los ingresos del turismo de nieve y hielo han aumentado año tras año, y la transformación de “recursos fríos” a “economía caliente” se ha extendido por todo el país. Especialmente en regiones ricas en recursos de nieve y hielo, como el noreste de China, se ha elevado la batalla de la economía del hielo y la nieve a un nivel estratégico, considerando el turismo de nieve y hielo como una industria estratégica clave para impulsar la revitalización económica del noreste.

A principios de este año, la Alianza de Promoción del Turismo de Nieve y Hielo de China, junto con el Laboratorio de Monitoreo de Opinión Pública de People’s Daily, publicó el “Informe de Big Data sobre la Competitividad del Turismo de Nieve y Hielo de China 2016” durante el 33º Festival Internacional de Hielo y Nieve de Harbin y la 2ª Cumbre de Turismo de Nieve y Hielo de China. El informe muestra que provincias como Heilongjiang y Jilin han emitido documentos específicos para planificar científicamente la economía del hielo y la nieve, incluido el turismo de nieve y hielo. Los resultados ya se están viendo: la industria del turismo de nieve y hielo de Harbin representa la mitad del sector turístico de la ciudad; los ingresos del turismo de invierno en Mongolia Interior crecieron más del 30%; y los ingresos integrales del turismo de nieve y hielo en la provincia de Jilin ya representan un tercio de los ingresos turísticos anuales.

Fuera de la región noreste, las áreas de Mongolia Interior, la región noroeste y la región de Pekín-Tianjín-Hebei también son zonas importantes para el desarrollo del turismo de hielo y nieve en invierno en China. Cada una de estas regiones se desarrolla de manera diferenciada basándose en sus recursos locales, abordando el problema de la homogeneización del turismo de hielo y nieve y creando gradualmente especializaciones y diferencias regionales.

Entre ellas, la región noreste tiene un desarrollo integral, que abarca paisajes naturales de hielo y nieve, deportes de nieve, aguas termales y otras actividades turísticas. Como zona rica en recursos de hielo y nieve y con una larga trayectoria de desarrollo, las maravillas naturales y los paisajes culturales de hielo y nieve del noreste siguen siendo el foco de atención. En la región noroeste, representada por Urumqi, las políticas y connotaciones culturales de la Ruta de la Seda y la iniciativa “Una Franja, Una Ruta” se han convertido en pilares importantes para el desarrollo del turismo de hielo y nieve. En Mongolia Interior, el enfoque principal está en el folclore étnico, y términos como el Naadam de hielo y nieve y los camellos reflejan el cariño de los internautas por los productos folclóricos. En la región de Pekín-Tianjín-Hebei, principalmente Pekín y Hebei, Pekín y Zhangjiakou organizan conjuntamente los Juegos Olímpicos de Invierno, promoviendo conceptos como el deporte y la salud.

Al mismo tiempo, las principales provincias (regiones autónomas y municipios) del turismo de hielo y nieve están creando activamente marcas únicas basadas en sus características locales. Por ejemplo, la marca “Corona de Hielo y Nieve” de Heilongjiang tiene una creciente influencia y competitividad; la marca de hielo y nieve, aguas termales y ambiente festivo de Liaoning atrae fuertemente a los turistas de hielo y nieve; y marcas como “Hielo y Nieve Alegres” de Pekín, “Salud y Deporte” de Hebei, y “Ruta del Cielo de Hielo y Nieve” de Mongolia Interior también gozan de gran popularidad.

(2) La integración industrial sigue impulsando, la cadena industrial de “Hielo y Nieve+” se perfecciona continuamente

Actualmente, el desarrollo del turismo de hielo y nieve ya no se limita al simple turismo y observación. Para fortalecer el papel impulsor de la economía, la estrategia “Hielo y Nieve+”, que integra múltiples industrias, se está convirtiendo en una nueva tendencia en el desarrollo del turismo de hielo y nieve en diversas regiones de China. El desarrollo del turismo de hielo y nieve en China está entrando en una etapa que valora la creatividad, el contenido y la experiencia. Modelos de desarrollo como Hielo y Nieve + Vacaciones, Hielo y Nieve + Cultura, y Hielo y Nieve + Deportes están recibiendo amplia atención, y la cadena industrial del turismo de hielo y nieve se está extendiendo gradualmente.

Heilongjiang propone impulsar la expansión, mejora y desarrollo integrado de múltiples industrias, como el turismo de hielo y nieve, la cultura de hielo y nieve, los deportes de hielo y nieve, la educación sobre hielo y nieve, y la fabricación de equipos de hielo y nieve. Jilin propone centrarse en crear un sistema de productos turísticos de hielo y nieve que incluya vacaciones de ocio en hielo y nieve, salud con aguas termales de hielo y nieve, experiencias de observación de hielo y nieve, y costumbres populares y sitios históricos de hielo y nieve. La región de Pekín-Tianjín-Hebei, basándose en la plataforma de los Juegos Olímpicos de Invierno, construye bases de ocio y deportes de hielo y nieve, integrando completamente el turismo de hielo y nieve con los proyectos deportivos.

Se sabe que actualmente la estrategia “Hielo y Nieve+” se centra principalmente en experiencias de observación, vacaciones de ocio, cultura folclórica, deportes y salud con aguas termales. Entre estos, los proyectos turísticos de hielo y nieve relacionados con deportes y salud con aguas termales están relativamente bien desarrollados, mientras que la cultura folclórica es una dirección clave de desarrollo para cada región, aunque su peso en la cadena industrial del turismo de hielo y nieve sigue siendo relativamente pequeño.

Aprovechando su ubicación geográfica única, Heilongjiang ha formado paisajes naturales y culturales centrados en los recursos de hielo y nieve. En el invierno de 2016, Heilongjiang lanzó rutas turísticas invernales como “Gran y Hermoso Pueblo de Nieve”, “Grullas Danzantes en la Llanura de Nieve”, “Bosque de Hielo y Nieve”, “Lago de Hielo Secreto” y “Navidad Polar”. Con atractivos principales como el arte de hielo y nieve y los recursos de ocio y deportes en Harbin, Yabuli y el Pueblo de Nieve, las aguas termales de Daqing, la cultura de las grullas y las aguas termales de Qiqihar, el festival de pesca en el hielo del lago Jingpo, la cultura chamánica y la historia de Hengdaohezi, el bosque de hielo y nieve y la escarcha en la pequeña cordillera de Khingan, y el clima extremadamente frío y la cultura navideña del Polo Norte de China, se destacan las características y ventajas del turismo invernal de Heilongjiang.

El responsable del Comité de Desarrollo Turístico de la provincia de Heilongjiang señaló que se acerca la gran era del desarrollo explosivo del turismo de nieve y hielo. Como la provincia líder en recursos de hielo y nieve, deportes de invierno y turismo de nieve y hielo en China, Heilongjiang aprovechará aún más sus ventajas acumuladas durante años en este ámbito, transformando los recursos de nieve y hielo en productos turísticos de alto nivel para satisfacer las diversas y múltiples necesidades de los turistas.

(3) La coordinación regional se acelera notablemente, uniendo esfuerzos para hacer más grande el pastel del turismo de nieve y hielo

Para evitar la competencia homogénea y fortalecer la industria del turismo de nieve y hielo, las principales provincias turísticas de este sector en todo el país han superado las limitaciones administrativas regionales, reforzando constantemente la cooperación y formando un patrón de desarrollo regional coordinado.

A finales de 2015, bajo la guía de la Administración Nacional de Turismo, el Comité de Desarrollo Turístico de la provincia de Heilongjiang inició la primera Cumbre de Turismo de Nieve y Hielo de China (Internacional), impulsando al mismo tiempo la creación de la Alianza de Promoción del Turismo de Nieve y Hielo de China. En diciembre de 2016, se estableció oficialmente esta alianza, la primera entidad conjunta de marketing turístico de nieve y hielo en China promovida por organismos provinciales de gestión turística. Actualmente, sus miembros oficiales incluyen las oficinas o comités de turismo de provincias y regiones autónomas como Heilongjiang, Pekín, Jilin, Liaoning, Hebei, Mongolia Interior y Xinjiang. Por encargo de la Administración Nacional de Turismo, la Alianza asume la creación de la marca turística “Nieve y Hielo del Norte”, una de las “Diez Grandes Marcas Turísticas Internacionales de China”, y de rutas de alta calidad, representando al turismo de nieve y hielo de China en el extranjero.

El responsable indicó que la Alianza se dedica a fortalecer la cooperación en el desarrollo del mercado del turismo de nieve y hielo, compartir experiencias, cultivar grupos de clientes, impulsar la transformación y mejora de esta industria en China, y fomentar el desarrollo sostenible del mercado turístico invernal del país.

El 5 de enero de 2017, durante la segunda Cumbre de Turismo de Nieve y Hielo de China (Internacional), los miembros de la Alianza lanzaron conjuntamente el logotipo de la marca “Nieve y Hielo del Norte”, así como cinco rutas temáticas de alta calidad: Año Nuevo en la nieve, Cultura de hielo y nieve, Energía y emoción, Arte de hielo y nieve, y Descanso vacacional. Estas rutas integran recursos locales, abarcan atracciones emblemáticas y responden a la demanda del mercado.

El responsable del Comité de Desarrollo Turístico de la provincia de Heilongjiang indicó que se acerca una gran era de crecimiento explosivo en el turismo de hielo y nieve. Como la provincia líder en recursos, deportes y turismo de hielo y nieve de China, Heilongjiang aprovechará aún más sus ventajas acumuladas durante años en este ámbito, transformando sus recursos de hielo y nieve en productos turísticos de alto nivel para satisfacer las diversas y variadas necesidades de los visitantes.