Ouvrir une nouvelle ère du développement du tourisme de glace et de neige en Chine - Analyse des tendances du tourisme de glace et de neige

Chaque fois que la nuit tombe, dans le parc mondial de la glace et de la neige de Harbin, dans le Heilongjiang, les sculptures de glace finement taillées à la main, aux formes variées, créent un monde onirique et féerique sous l’éclat des lumières colorées. Pendant les vacances du Nouvel An chinois cette année, le parc mondial de la glace et de la neige de Harbin a accueilli 249 700 visiteurs, soit une augmentation de 47,75 % par rapport à l’année précédente, et a généré un revenu de 67,54 millions de yuans, en hausse de 54,03 %.

Ces dernières années, avec la réussite de la candidature pour les Jeux Olympiques d’hiver de 2022, le tourisme de glace et de neige en Chine a connu des opportunités de développement sans précédent. Du Ningxia, du Shaanxi, du Gansu au Hubei, au Sichuan, les sites touristiques qui le peuvent construisent des stations de ski, sculptent des œuvres de glace et développent le tourisme hivernal. Selon les données officielles, 30 provinces et villes proposent désormais des produits liés à la glace et à la neige, et l’économie de la glace et de la neige occupe une place de plus en plus importante dans le développement régional. En tirant parti de leurs propres caractéristiques, en amplifiant leurs atouts et en mettant en valeur leurs spécificités, les régions voient le tourisme de glace et de neige prospérer de manière florissante.

(1) Une vague de tourisme de glace et de neige déferle, la construction de marques distinctives devient une tendance

Ces dernières années, le développement du tourisme de glace et de neige a connu un essor fulgurant, devenant un moteur émergent pour l’industrie touristique et le développement économique régional. Depuis 2013, le nombre de touristes et les revenus du tourisme de glace et de neige augmentent d’année en année, et la transformation des « ressources froides » en « économie chaude » se répand à travers tout le pays. En particulier, les régions riches en ressources de glace et de neige, comme le nord-est, ont élevé le développement de l’économie de la glace et de la neige au rang de priorité stratégique, considérant le tourisme hivernal comme un pilier stratégique pour revitaliser l’économie du nord-est.

Au début de cette année, l’Alliance de promotion du tourisme de glace et de neige de Chine, en collaboration avec la salle de surveillance de l’opinion publique de People’s Daily, a publié le « Rapport de données sur la compétitivité du tourisme de glace et de neige en Chine 2016 » lors du 33e Festival international de la glace et de la neige de Harbin et du 2e Sommet chinois du tourisme de glace et de neige. Ce rapport montre que des provinces comme le Heilongjiang et le Jilin ont publié des documents spécifiques pour planifier scientifiquement l’économie de la glace et de la neige, y compris le tourisme hivernal. Les résultats commencent déjà à se manifester : l’industrie du tourisme de glace et de neige de Harbin représente la moitié du secteur touristique de la ville ; les revenus du tourisme hivernal en Mongolie intérieure ont augmenté de plus de 30 % ; dans la province du Jilin, les revenus du tourisme de glace et de neige représentent déjà un tiers des revenus totaux du tourisme annuel.

Sauf dans le Nord-Est, les régions de la Mongolie intérieure, du Nord-Ouest et de Pékin-Tianjin-Hebei sont également des zones importantes pour le développement du tourisme hivernal de neige et de glace en Chine. Chaque région exploite ses ressources locales de manière distinctive pour résoudre le problème de l’homogénéité du tourisme de glace et de neige, créant progressivement des caractéristiques et des différences régionales.

Parmi elles, la région du Nord-Est se développe de manière complète, impliquant des attractions touristiques telles que les paysages naturels de glace et de neige, les sports d’hiver et les sources chaudes. En tant que zone riche en ressources de glace et de neige et ayant une histoire de développement précoce, les merveilles naturelles de glace et de neige et les paysages culturels du Nord-Est restent un point central d’intérêt. Dans le Nord-Ouest, représenté par Urumqi, les politiques et connotations culturelles comme la Route de la Soie et l’initiative « Ceinture et Route » deviennent des axes importants pour le développement du tourisme hivernal. La Mongolie intérieure met l’accent sur les coutumes ethniques, avec des termes comme la Fête de Nadam sur glace et les chameaux reflétant l’affection des internautes pour les produits folkloriques. La région de Pékin-Tianjin-Hebei, principalement centrée sur Pékin et le Hebei, organise conjointement les Jeux olympiques d’hiver à Pékin et à Zhangjiakou, avec des concepts comme le sport et la santé profondément ancrés dans les esprits.

Parallèlement, les grandes provinces (régions, municipalités) touristiques de glace et de neige façonnent activement des marques distinctives basées sur leurs caractéristiques locales. Par exemple, la marque « Couronne de Glace et de Neige » du Heilongjiang voit son influence et sa compétitivité croître de jour en jour ; les marques de glace et neige, sources chaudes et ambiance du Nouvel An du Liaoning attirent fortement les touristes de glace et de neige ; « Glace et Neige Joyeuses » de Pékin, « Santé et Sport » du Hebei, et « Route Céleste de Glace et de Neige » de la Mongolie intérieure jouissent également d’une grande popularité.

(2) L’intégration industrielle continue de soutenir, la chaîne industrielle « Glace et Neige + » ne cesse de s’améliorer

Actuellement, le développement du tourisme de glace et de neige ne se limite plus à une simple visite touristique. Pour renforcer son rôle moteur économique, la stratégie « Glace et Neige + », intégrant plusieurs industries, devient une nouvelle tendance dans le développement du tourisme hivernal dans diverses régions de Chine. Le développement du tourisme de glace et de neige en Chine entre dans une phase qui privilégie la créativité, le contenu et l’expérience. Les modèles de développement comme Glace et Neige + Vacances, Glace et Neige + Culture, Glace et Neige + Sports reçoivent une large attention, et la chaîne industrielle du tourisme de glace et de neige s’étend progressivement.

Le Heilongjiang propose de promouvoir l’expansion, la mise à niveau et l’intégration de diverses industries, notamment le tourisme de glace et de neige, la culture de glace et de neige, les sports de glace et de neige, l’éducation sur la glace et la neige, et la fabrication d’équipements de glace et de neige. Le Jilin propose de créer un système de produits touristiques de glace et de neige comprenant des vacances de loisirs sur glace et neige, des soins de santé dans les sources chaudes de glace et de neige, des expériences de visite de glace et de neige, ainsi que des vestiges folkloriques et historiques de glace et de neige. La région de Pékin-Tianjin-Hebei, s’appuyant sur la plateforme des Jeux olympiques d’hiver, construit des bases de loisirs sportifs sur glace et neige, combinant pleinement le tourisme de glace et de neige avec les projets sportifs.

Il est rapporté qu’actuellement, la stratégie « Glace et Neige + » se concentre principalement sur les expériences de visite, les vacances de loisirs, la culture folklorique, les sports et les soins de santé dans les sources chaudes. Parmi eux, les projets touristiques de glace et de neige dans les sports et les soins de santé dans les sources chaudes sont relativement bien développés. La culture folklorique est une direction de développement clé pour chaque région, bien que son poids dans la chaîne industrielle du tourisme de glace et de neige reste relativement faible actuellement.

S’appuyant sur sa situation géographique unique, le Heilongjiang a formé des paysages naturels et culturels centrés sur les ressources de glace et de neige. Au cours de l’hiver 2016, le Heilongjiang a lancé des circuits touristiques hivernaux tels que « La Belle Ville de Neige », « La Plaine Enneigée des Grues Dansantes », « La Forêt de Glace et de Neige », « Le Lac de Glace Secret », et « Le Noël du Pôle Nord ». Avec comme attractions principales l’art sur glace et neige et les ressources de loisirs et sports à Harbin, Yabuli et la Ville de Neige, les sources chaudes de Daqing, la culture des grues et les sources chaudes de Qiqihar, le festival de pêche sous glace du Lac Jingpo, la culture chamanique et l’histoire de Hengdaohezi, les forêts de glace et de neige et les givres du Xiaoxing’anling dans le centre-nord, ainsi que les caractéristiques de froid extrême du Pôle Nord de la Chine et la culture de Noël, ces circuits mettent en avant les caractéristiques et les avantages du tourisme hivernal du Heilongjiang.

Le responsable du Comité de développement touristique de la province du Heilongjiang a indiqué que l’ère du développement fulgurant du tourisme de glace et de neige approche à grands pas. En tant que première province de Chine en matière de ressources, de sports et de marques touristiques liées à la glace et à la neige, le Heilongjiang va davantage libérer les avantages accumulés depuis des années dans ce domaine, en transformant ces ressources en produits touristiques de haute qualité pour répondre aux besoins diversifiés et multi-niveaux des visiteurs.

(3) La coordination régionale s’accélère nettement, pour faire ensemble un plus gros gâteau du tourisme de glace et de neige

Afin d’éviter une concurrence homogène et de renforcer l’industrie du tourisme de glace et de neige, les principales provinces du pays dans ce secteur ont dépassé les limites administratives, en renforçant sans cesse la coopération et en formant une structure de développement régional coordonné.

Fin 2015, sous la direction de l’Administration nationale du tourisme, le Comité de développement touristique du Heilongjiang a lancé le premier Sommet chinois (international) du tourisme de glace et de neige, tout en promouvant la création de l’Alliance chinoise de promotion du tourisme de glace et de neige. En décembre 2016, cette alliance a été officiellement établie, devenant la première entité de marketing touristique de glace et de neige initiée par des organismes provinciaux de gestion touristique en Chine. Ses membres officiels incluent actuellement les bureaux ou comités du tourisme du Heilongjiang, de Pékin, du Jilin, du Liaoning, du Hebei, de la Mongolie intérieure et du Xinjiang. Mandatée par l’Administration nationale du tourisme, l’Alliance est chargée de développer la marque et les circuits de qualité “Neige et glace du Nord”, l’une des “dix grandes marques touristiques internationales de la Chine”, représentant le tourisme de glace et de neige chinois à l’international.

Le responsable a ajouté que l’Alliance s’engage à renforcer le développement conjoint du marché touristique de glace et de neige, à partager les expériences, à cultiver une clientèle, à favoriser la transformation et la modernisation de cette industrie en Chine, et à promouvoir un développement durable du tourisme hivernal dans le pays.

Le 5 janvier 2017, lors du deuxième Sommet chinois (international) du tourisme de glace et de neige, les membres de l’Alliance ont conjointement dévoilé le logo de la marque “Neige et glace du Nord” et lancé cinq circuits premium, basés sur les thèmes du Nouvel An sous la neige, de la culture glacée, de l’énergie dynamique, de l’art glacial et des loisirs, en intégrant les ressources locales, des attractions de qualité et répondant à la demande du marché.

Le responsable du Comité du développement touristique de la province du Heilongjiang a indiqué que l’ère du développement explosif du tourisme de glace et de neige est sur le point d’arriver. En tant que première province de Chine en termes de ressources de glace et de neige, de sports d’hiver et de marques de tourisme hivernal, le Heilongjiang va encore libérer les avantages accumulés depuis des années dans ce domaine, transformant ses ressources en produits touristiques de haute qualité pour répondre aux besoins diversifiés et multiniveaux des visiteurs.