Eine neue Ära des Schnee- und Eistourismus in China einleiten – Analyse der Entwicklungstrends des Schnee- und Eistourismus

Wenn die Nacht hereinbricht, erschaffen die kunstvoll handgeschnitzten Eisstatuen in verschiedenen Formen im Harbin Ice and Snow World in der Provinz Heilongjiang, beleuchtet von bunten Lichtern, eine märchenhafte Traumwelt. Während der diesjährigen Frühlingsfestferien empfing die Harbin Ice and Snow World insgesamt 249.700 Besucher, ein Anstieg von 47,75% im Vergleich zum Vorjahr, und erzielte Einnahmen von 67,54 Millionen Yuan, ein Plus von 54,03%.

In den letzten Jahren, seit der erfolgreichen Bewerbung für die Olympischen Winterspiele 2022, hat der Eis- und Schneetourismus in China beispiellose Entwicklungsmöglichkeiten erhalten. Von Ningxia, Shaanxi, Gansu bis hin zu Hubei und Sichuan bauen geeignete Reiseziele Skigebiete und schnitzen Eisstatuen, um den Eis- und Schneetourismus zu fördern. Offizielle Daten zeigen, dass derzeit 30 Provinzen und Städte Eis- und Schneeprodukte anbieten, und die Eis- und Schneewirtschaft spielt eine immer wichtigere Rolle in der regionalen Entwicklung. Alle Regionen nutzen ihre eigenen Besonderheiten voll aus, verstärken ihre Stärken und heben ihre Merkmale hervor, sodass der Eis- und Schneetourismus eine boomende Entwicklung zeigt.

(1) Der Aufschwung des Eis- und Schneetourismus und der Trend zur Schaffung charakteristischer Marken

In den letzten Jahren hat sich der Eis- und Schneetourismus rasant entwickelt und ist zu einem neuen Antrieb für die Tourismusbranche und die regionale Wirtschaft geworden. Seit 2013 steigen die Besucherzahlen und Einnahmen des Eis- und Schneetourismus von Jahr zu Jahr, und die Umwandlung von “kalten Ressourcen” in “heiße Wirtschaft” breitet sich im ganzen Land aus. Besonders in Regionen wie Nordostchina, die reich an Eis- und Schneeressourcen sind, wird die Entwicklung der Eis- und Schneewirtschaft auf strategische Höhen gehoben und der Eis- und Schneetourismus als strategische Säulenindustrie zur Wiederbelebung der nordöstlichen Wirtschaft betrachtet.

Anfang dieses Jahres veröffentlichte die China Ice and Snow Tourism Promotion Alliance in Zusammenarbeit mit dem People’s Daily Online Public Opinion Monitoring Room auf dem 33. China-Harbin International Ice and Snow Festival und dem 2. China Ice and Snow Tourism Summit den “2016 China Ice and Snow Tourism Competitiveness Big Data Report”. Dieser zeigt, dass Provinzen wie Heilongjiang und Jilin spezielle Dokumente zur Planung der Eis- und Schneewirtschaft, einschließlich des Eis- und Schneetourismus, erlassen haben. Erste Ergebnisse sind bereits sichtbar: Die Eis- und Schneetourismusbranche in Harbin macht die Hälfte der gesamten Tourismusindustrie der Stadt aus; die Wintertourismus-Einnahmen in der Inneren Mongolei sind um über 30% gestiegen; und die Gesamteinnahmen aus dem Eis- und Schneetourismus in der Provinz Jilin machen bereits ein Drittel der jährlichen Tourismuseinnahmen aus.

Neben der nordöstlichen Region gehören auch die Innere Mongolei, der Nordwesten und die Region Peking-Tianjin-Hebei zu den wichtigen Gebieten für den Wintertourismus in China. Jede Region entwickelt sich basierend auf ihren lokalen Ressourcen und löst so das Problem der Gleichförmigkeit im Wintertourismus, indem sie nach und nach eigene regionale Besonderheiten und Unterschiede herausbildet.

Die nordöstliche Region ist dabei besonders umfassend entwickelt: Sie bietet Schnee- und Eislandschaften, Wintersport und Thermalquellen. Da diese Region über reiche Schnee- und Eisressourcen verfügt und eine lange Entwicklungsgeschichte hat, stehen die natürlichen Schnee- und Eiswunder sowie die kulturellen Sehenswürdigkeiten im Fokus. Der Nordwesten, repräsentiert durch Urumqi, setzt auf politische und kulturelle Aspekte wie die Seidenstraße und die „Belt and Road“-Initiative als wichtige Schwerpunkte für die Entwicklung des Wintertourismus. In der Inneren Mongolei liegt der Schwerpunkt auf der ethnischen Kultur; Begriffe wie „Eis-Nadam“ und „Kamele“ zeigen die Beliebtheit von Volksbräuchen bei den Internetnutzern. In der Region Peking-Tianjin-Hebei, hauptsächlich mit Peking und Hebei, haben die gemeinsame Ausrichtung der Olympischen Winterspiele durch Peking und Zhangjiakou dazu geführt, dass Themen wie Sport und Gesundheit tief in den Köpfen verankert sind.

Gleichzeitig arbeiten die großen Provinzen für den Wintertourismus aktiv daran, unverwechselbare Marken zu schaffen, die auf ihren lokalen Besonderheiten basieren. Zum Beispiel gewinnen der Markenname „Krone des Eises und Schnees“ in Heilongjiang stetig an Einfluss und Wettbewerbsfähigkeit; die Marken mit Schnee, Thermalquellen und Neujahrsstimmung in Liaoning ziehen Wintertouristen stark an; auch die „Fröhlichen Schnee- und Eissportarten“ in Peking, „Gesundheit und Sport“ in Hebei und die „Schnee- und Eisstraße“ in der Inneren Mongolei erfreuen sich großer Beliebtheit.

(2) Branchenübergreifende Integration treibt Entwicklung voran, die „Schnee+Eis“-Wertschöpfungskette wird ständig verbessert

Derzeit beschränkt sich die Entwicklung des Wintertourismus nicht mehr nur auf reine Besichtigungen. Um die wirtschaftliche Anziehungskraft zu verstärken, wird die Strategie „Schnee+Eis“ als integrative Branchenentwicklung zum neuen Trend in den Regionen. Der Wintertourismus in China tritt nun in eine Phase ein, die auf Kreativität, Inhalte und Erlebnisse setzt. Modelle wie „Schnee+Eis + Urlaub“, „Schnee+Eis + Kultur“ und „Schnee+Eis + Sport“ finden breite Beachtung, und die Wertschöpfungskette des Wintertourismus wird allmählich verlängert.

Heilongjiang schlägt vor, die Expansion und Integration mehrerer Branchen zu fördern, darunter Wintertourismus, Schnee- und Eiskultur, Schnee- und Eissport, Schnee- und Eisbildung sowie die Herstellung von Schnee- und Eisausrüstung. Jilin plant den Aufbau eines Produktsystems für den Wintertourismus, das Schnee- und Eis-Erholungsurlaub, Schnee- und Eis-Thermalquellen zur Gesundheitsvorsorge, Schnee- und Eis-Besichtigungserlebnisse sowie Schnee- und Eis-Volksbräuche und historische Stätten umfasst. Die Region Peking-Tianjin-Hebei nutzt die Plattform der Olympischen Winterspiele, um Schnee- und Eis-Sport- und Erholungsbasen zu errichten, bei denen Wintersport und touristische Aktivitäten eng miteinander verbunden werden.

Es ist bekannt, dass sich die „Schnee+Eis“-Strategie derzeit auf Bereiche wie Besichtigungserlebnisse, Erholungsurlaub, Volkskultur, Sport und Thermalquellen konzentriert. Dabei sind die Entwicklungsprojekte im Bereich Sport und Thermalquellen relativ ausgereift. Volkskultur ist ein Schwerpunkt in allen Regionen, nimmt aber momentan noch einen relativ geringen Anteil an der Wertschöpfungskette des Wintertourismus ein.

Heilongjiang hat aufgrund seiner einzigartigen geografischen Lage natürliche und kulturelle Sehenswürdigkeiten rund um Schnee- und Eisressourcen geschaffen. Im Winter 2016 führte Heilongjiang Touristenrouten wie „Das wunderschöne Schneedorf“, „Kranichtanz im Schnee“, „Schneewald“, „Geheimnisvoller Eissee“ und „Arktische Weihnacht“ ein. Die Hauptattraktionen umfassen die Schnee- und Eiskunst sowie Freizeit- und Sportmöglichkeiten in Harbin, Yabuli und dem Schneedorf, die Thermalquellen in Daqing, die Kranichkultur und Thermalquellen in Qiqihar, das Eisangelfest am Jingpo-See, die Schamanenkultur und die historische Kultur von Hengdaohezi, den Schnee- und Eis-Nebelwald im Kleinen Chingan-Gebirge im mittleren und nördlichen Teil sowie die extrem kalte und weihnachtliche Besonderheit des „Pols des Nordens“ – all dies unterstreicht die Besonderheiten und Vorteile des Wintertourismus in Heilongjiang.

Der zuständige Verantwortliche des Tourismusentwicklungskomitees der Provinz Heilongjiang erklärte, dass das Zeitalter des explosionsartigen Wachstums des Wintertourismus bevorstehe. Als führende Provinz Chinas in den Bereichen Eis- und Schneeressourcen, Wintersport und Wintertourismusmarken werde Heilongjiang seine langjährigen Vorteile im Bereich Eis und Schnee weiter ausschöpfen, diese Ressourcen zu hochwertigen Tourismusprodukten ausbauen und die vielfältigen und vielschichtigen Bedürfnisse der Touristen erfüllen.

（3）Regionale Zusammenarbeit wird deutlich beschleunigt, um den Kuchen des Wintertourismus gemeinsam zu vergrößern

Um gleichartigen Wettbewerb zu vermeiden und die Wintertourismusbranche zu stärken und auszubauen, haben die wichtigsten Wintertourismusprovinzen Chinas administrative Grenzen überwunden, die Zusammenarbeit im Bereich Eis- und Schneetourismus kontinuierlich verstärkt und eine regionale kooperative Entwicklungsstruktur geschaffen.

Ende 2015 initiierte das Tourismusentwicklungskomitee der Provinz Heilongjiang unter der Leitung des Nationalen Tourismusamtes den ersten chinesischen (internationalen) Wintertourismusgipfel und förderte gleichzeitig die Gründung der Chinesischen Allianz zur Förderung des Wintertourismus. Im Dezember 2016 wurde die Allianz offiziell gegründet – der erste vom provinziellen Tourismusverwaltungsorgan initiierte Marketingverbund für Wintertourismus in China. Zu den offiziellen Mitgliedern gehören die Tourismusbehörden der Provinzen und autonomen Regionen Heilongjiang, Peking, Jilin, Liaoning, Hebei, Innere Mongolei und Xinjiang. Im Auftrag des Nationalen Tourismusamtes übernimmt die Allianz die Entwicklung der Tourismusmarke „Nordisches Eis und Schnee“ – eine der „Zehn wichtigsten internationalen Tourismusmarken Chinas“ – sowie die Erstellung hochwertiger Reiserouten und repräsentiert damit Chinas Wintertourismus auf internationaler Ebene.

Der Verantwortliche erklärte, dass die Allianz sich der verstärkten gemeinsamen Erschließung des Wintertourismusmarktes, dem Austausch von Entwicklungserfahrungen und der Pflege von Kundengruppen widme, um die Transformation und Aufwertung der chinesischen Wintertourismusbranche voranzutreiben und die nachhaltige Entwicklung des chinesischen Wintertourismusmarktes zu fördern.

Am 5. Januar 2017, während des zweiten chinesischen (internationalen) Wintertourismusgipfels, veröffentlichten die Mitglieder der Allianz gemeinsam das Markenzeichen „Nordisches Eis und Schnee“ und präsentierten fünf hochwertige Routen unter dem Motto „Nordisches Eis und Schnee“. Diese Routen, die sich auf Themen wie Winter-Neujahrsstimmung, Winterkultur, Dynamik und Leidenschaft, Eiskunst und Erholungsreisen konzentrieren, kombinieren lokale Ressourcen, umfassen erstklassige Attraktionen und entsprechen der Marktnachfrage.

Der zuständige Verantwortliche des Tourismusentwicklungskomitees der Provinz Heilongjiang erklärte, dass eine Ära des explosionsartigen Wachstums des Wintertourismus bevorstehe. Als führende Provinz Chinas in Bezug auf Winterressourcen, Wintersport und Wintertourismusmarken werde Heilongjiang die über Jahre aufgebaute Stärke im Bereich Schnee und Eis weiter ausschöpfen. Diese Wintertourismusressourcen sollen zu einem erstklassigen touristischen Produkt ausgebaut werden, um den vielfältigen und vielschichtigen Bedürfnissen der breiten Besucher gerecht zu werden.