中国のアイススノーツーリズム発展の新時代を切り開く ——アイススノーツーリズムの動向分析

夜が訪れるたび、黒竜江省・ハルビンの氷雪大世界では、手彫りで作られた様々な形の氷の彫刻が、色とりどりのライトに照らされ、幻想的な世界を作り出している。今年の春節休暇中、ハルビン市の氷雪大世界は延べ24万9700人の観光客を迎え、前年比47.75％増加、収入は6754万元で、前年比54.03％増加した。

近年、2022年の冬季オリンピック招致成功に伴い、中国の氷雪観光はかつてない発展の機会を迎えている。寧夏、陝西、甘粛から湖北、四川に至るまで、条件の整った観光地では、続々とスキー場を建設し、氷の彫刻を制作して氷雪観光を発展させている。公式データによると、現在30の省・市が氷雪関連商品を提供しており、氷雪経済は地域発展においてますます重要な位置を占めている。各地域は自らの特徴を最大限に活用し、優位性を拡大し、特色を際立たせており、氷雪観光は活況を呈している。

（1）氷雪観光の大波が押し寄せ、特色あるブランド構築がトレンドに

近年、氷雪観光の発展は活況を呈しており、観光業界や地域経済発展の新たな原動力となっている。2013年以来、氷雪観光の受け入れ人数や収入は年々増加しており、「冷たい資源」が「熱い経済」に変わる大きな流れが全国に広がっている。特に東北地方を代表とする氷雪資源が豊富な地域では、氷雪経済の発展を戦略的な高みに引き上げ、氷雪観光を東北経済の活性化を推進する戦略的な基幹産業と見なしている。

今年初め、中国氷雪観光推進連盟が人民網輿情監測室と共同で、第33回中国・ハルビン国際氷雪節及び第2回中国氷雪観光サミットで発表した「2016年中国氷雪観光競争力大數據報告」によると、黒竜江省や吉林省などの省が特別な文書を発行して、氷雪観光を含む氷雪経済を科学的に計画している。現在、その効果はすでに現れ始めており、ハルビンの氷雪観光産業は市全体の観光産業の半分を占めている。内モンゴルの冬季観光収入は30％以上増加し、吉林省の氷雪観光総収入もすでに年間観光総収入の3分の1を占めている。

東北地域を除けば、内モンゴルエリア、西北エリア、京津冀エリアも中国の冬の冰雪観光発展における重要な地域であり、それぞれの地域が地元の資源を活かして差別化を図り、冰雪観光の同質化問題を解消しつつ、地域間での特色化と差別化を徐々に実現している。

その中で、東北地域は総合的に発展しており、冰雪自然景観、冰雪スポーツ、温泉などの観光プロジェクトがすべて含まれている。冰雪資源が豊富で、発展の歴史が早い地域として、東北の冰雪自然の奇観や人文景観は依然として注目の的である。西北地域はウルムチを代表とし、シルクロードや「一带一路」などの政策や文化的要素が冰雪観光発展の重要な柱となっている。内モンゴルの民族風情は発展の重点であり、冰雪ナーダムやラクダなどの言葉が、ネットユーザーの民俗産物への愛着を反映している。京津冀は北京と河北を中心に、北京と張家口が共同で冬季オリンピックを開催し、スポーツや健康といった理念が深く浸透している。

同時に、各冰雪観光の大省（区・市）も地元の特色に基づいて独自のブランド特性を積極的に形成している。例えば、黒竜江省の「冰雪の冠」ブランドの影響力と競争力は日増しに高まっている。遼寧省の冰雪、温泉、年越しの雰囲気を重視したブランドは、冰雪観光客に強い魅力を与えている。北京の「歓楽冰雪」、河北省の「健康、スポーツ」、内モンゴルの「冰雪天路」なども高い人気を博している。

（2）産業融合が持続的に強化され、「冰雪+」産業チェーンが整備され続けている

現在、冰雪観光の発展は単なる観光にとどまらず、経済牽引効果を強化するため、複数の産業を融合させた「冰雪+」戦略が各地の冰雪観光発展の新たなトレンドとなっている。中国の冰雪観光発展は、クリエイティブ、コンテンツ、体験を重視する段階に入っており、冰雪+リゾート、冰雪+文化、冰雪+スポーツなどの発展モデルが広く注目され、冰雪観光の産業チェーンは徐々に拡大している。

黒竜江省は、冰雪観光、冰雪文化、冰雪スポーツ、冰雪教育、冰雪装備製造など多様な産業の規模拡大・アップグレードと融合発展を推進する方針を打ち出している。吉林省は、冰雪リゾート、冰雪温泉養生、冰雪観光体験、冰雪民俗史跡などを含む冰雪観光製品体系の構築に注力している。京津冀は冬季オリンピックのプラットフォームを活用し、冰雪スポーツ・レジャー基地を建設し、冰雪観光とスポーツプロジェクトを十分に融合させている。

現在、「冰雪+」戦略は主に観光体験、リゾート、民俗文化、スポーツ、温泉養生などの分野に集中している。その中でも、スポーツと温泉養生の両面での冰雪観光プロジェクト開発は比較的進んでおり、民俗文化は各地で重点的に開発されている分野であるが、現在の冰雪観光産業チェーンにおける割合はまだ比較的小さい。

黒竜江省はその独特な地理的位置を活かし、冰雪資源を核とした自然・人文景観を形成している。2016年の冬には、黒竜江省は「大美雪郷」「鶴舞雪原」「冰雪森林」「秘境氷湖」「北極クリスマス」などの冬季観光ルートを打ち出し、哈爾浜（ハルビン）、亜布力（ヤブリ）、雪郷の冰雪芸術とレジャー・スポーツ・娯楽資源、大慶（ダーチン）の温泉、斉斉哈爾（チチハル）の鶴文化と温泉、鏡泊湖（キンハク湖）の冬の漁イベント・シャーマン文化・横道河子（ヨウドウガシ）の歴史文化、中北部の小興安嶺（ショウコウアンレイ）の冰雪森林霧氷（じゅうひょう）、神州北極の極寒の特色とクリスマス文化を核心的な魅力要素とし、黒竜江省冬季観光の特色と優位性を際立たせている。

黒竜江省旅遊発展委員会の関係責任者は、冰雪観光が爆発的に成長する大時代が間もなく到来すると述べた。中国の冰雪資源、冰雪スポーツ、冰雪観光ブランドにおいて第一の大省である黒竜江省は、長年にわたって蓄積してきた冰雪資源の優位性をさらに解放し、冰雪観光資源を高水準の観光商品へと作り上げ、広範な観光客の多様で多層的なニーズに応えていく。

(3)地域間の連携が明らかに加速し、協力して冰雪観光のパイを大きくする

同質化競争を避け、冰雪観光産業を大きく強くするため、全国の主要な冰雪観光大省は行政区画の制限を突破し、冰雪観光協力を絶えず強化し、地域協同発展の構図を形成している。

2015年末、黒竜江省旅遊発展委員会は国家旅遊局の指導の下、第1回中国（国際）冰雪観光サミットを開催するとともに、中国冰雪観光推進連盟の設立を推進した。2016年12月、中国冰雪観光推進連盟が正式に設立された。これは我が国で初めて省級の観光管理機構が発起して設立された冰雪観光マーケティング共同体であり、現在の正式なメンバー機関には、黒竜江、北京、吉林、遼寧、河北、内モンゴル、新疆などの省市自治区の観光局（委員会）が含まれている。国家旅遊局の委託を受け、中国冰雪観光推進連盟は「中国十大国際観光ブランド」の一つである「北国冰雪」観光ブランドと精品ルートの構築を担い、中国の冰雪観光を代表して海外に打って出る。

関係責任者は、連盟は冰雪観光市場の協力開発を強化し、発展経験を共有し、顧客グループを育成し、中国冰雪観光産業のモデルチェンジとアップグレードを推進し、中国の冬季観光市場の持続可能な発展を促進することに尽力していると述べた。

2017年1月5日、第2回中国（国際）冰雪観光サミット期間中、推進連盟のメンバー機関は共同で「北国冰雪」ブランドマークを発表し、各地の資源を組み合わせ、精品観光スポットを網羅し、市場の需要に応える、冰雪の年越し、冰雪文化、活力と情熱、冰雪芸術、レジャーリゾートをテーマにした5つの北国冰雪精品ルートを共同で打ち出した。

黒竜江省旅游発展委員会の関係責任者は、「冰雪観光が爆発的に発展する大時代が間もなく到来する」と述べた。中国の冰雪資源、冰雪スポーツ、冰雪観光ブランドにおいて最大の省である黒竜江省は、長年蓄積してきた冰雪資源の優位性をさらに解放し、冰雪観光資源を高い水準の観光商品に仕上げ、多くの観光客の多様で多層的な需要に応えていく。